바이럴과 구매를 유도하는
브랜드 마케팅 기획 실전

브랜드 마케팅 기획 : 한 달 만에 3만 명의 고객을 부르는 마케팅 솔루션 구축

강의 난이도
2/5
본 강의는 평범한 마케팅 기획 강의가 아닙니다.
성공적인 마케팅 프로젝트를 다수 집행한 현직 강사님의 실 사례를 분석하며 배우는 마케팅 기획 & 아이데이션
자연스럽게 입소문을 만들고 브랜드의 가치를 높여, 구매까지 이어지게 만드는 전략적 마케팅 기획 방법은? 현직 마케팅 전문가가 경험한 실제 사례 분석으로 트렌드를 빠르게 파악하고, 반 발자국 앞서 나가는 마케팅 솔루션을 구축해 보세요.
– 성과 향상과 브랜드 이미지 제고를 위한 마케팅 기획
– 최신 마케팅 사례/트렌드 분석으로 인사이트 벤치마킹
– 기획안 작성 실습으로 실무 전략 기획안 작성법까지
– 실 사례를 기반으로 현직자의 업무 프로세스 경험
– 현직자가 제안하는 마케터의 커리어와 자기 개발
– 자유로운 오픈 Q&A 세션

일정

20.07.21 ~ 20.08.18 | 총 4회
매주 화요일 19:30 ~ 22:30, 총 12시간
* 08월 04일 휴강

정원 및 준비물

총 20명
필기도구
필기할 노트

장소

러닝스푼즈 강의장
강남대로 94길 15, S2빌딩 4층
마케팅 기획

Planning → Doing!

마케팅 채널과 툴에만 집중된 요즘,
아무리 예산을 많이 쓰고, 툴을 잘 다루어도
전략 기획이 명확하게 되어 있지 않다면 본질적인 문제를 해결할 수 없습니다.
시대도 변화하고, 사람의 취향도 시시각각 변화하는 이 때,단순히 도구나 툴에 의존하기 보다는
기업의 문제를 해결하기 위한 날카로운 마케팅 기획 전략이 필요합니다.

" 저 마케팅은 어떤 문제를 해결하기 위해
어떤 심리를 이용해서 어떤 해결방식으로 진행하게 된 걸까? "

브랜딩/마케팅 기획자
Peter Kim
(현) 국내 10대 기업 마케팅 전략 담당
– 국내 주요 기업 브랜드와 소비재, 서비스의 마케팅 전략 수립 및 기획
– 주요 대학 및 기업에 마케팅 전략 강의 진행
강사님 포트폴리오
  • 금융/F&B/패션/유통 등 다양한 업종의 마케팅 전략 수립 및 기획
  • 한달 만에 신규 고객 3만명 증가
  • 3년 동안 매출 8배 증가
  • 마케팅 관련 높은 강의 만족도
  • 그 외 다수

경쟁력 있는 마케팅 기획자로서 성장하는 데 필요한
실무 마케팅 기획 노하우를 4주에 모두 다 담았습니다.

마케팅 기획
‘저 마케팅은 무슨 의도로 기획되었을까?’ 역으로 생각해보며 통찰력 향상
마케팅 기획
마케터의 필수 도구, 마케팅 기획안 작성 후 현업 강사님의 피드백
마케팅 기획
자연스럽게 바이럴을 유도하고 소비를 이끄는 마케팅 사례 분석으로 벤치마킹
마케팅 기획
트렌드를 이끄는 마케터의 성장하는 습관과 탄탄한 커리어 설계

4주 후, 갖추게 될 마케팅 기획 SKILL SET

1. 마케팅 기획력

현재 기업의 상황을 분석하고 진단하여, 시의 적절하면서도 크리에이티브한 마케팅 캠페인을 기획할 수 있습니다.

2. 기획안 작성법

에이전시와의, 또는 기업 내에서 올바른 커뮤니케이션을 할 수 있는 명료한 마케팅 기획안을 작성할 수 있습니다.

3. 소비자 심리 공략

소비자의 동선과 심리에 따라 자연스럽게 소비를 부르는 적절한 마케팅 전략을 기획할 수 있습니다.

| 강의특징

마케팅 기획
01

[Case study→인사이트 발굴→전략수립]으로 경험하는 실무 마케팅 기획 Cycle

본 과정은 실무 중심의 마케팅/브랜딩 기획 교육으로, 10년 이상 마케팅 프로젝트를 기획해온 현업 강사님의 실제 마케팅 기획 프로세스를 경험할 수 있도록 커리큘럼을 구성하였습니다. 오프라인 강의에서만 공개할 수 있는 폭 넓은 분야의 Case Study를 직접 듣고 경험하여 현업 마케팅 프로젝트에 적용 가능한 다양한 인사이트를 발견해 봅니다.
마케팅 기획
02

180도 달라지는 마케팅을 바라보는 관점

머리속에 두루뭉술하게 떠 다니던 마케팅 전략이 현업에서 어떻게 적용되는지 확인할 수 있습니다. 다양한 Case를 분석하는 데에서 그치는 것이 아니라 그 배경과 맥락, 그리고 크리에이티브를 바라보는 시각을 총체적으로 바꾸어 기획자의 통찰력과 관점을 기를 수 있습니다. 소비자를 설득하는 마케팅 전략과 키 메세지로 자연스럽게 바이럴과 구매를 유도하는 솔루션을 구축해보세요.
마케팅 기획
03

트렌드를 이끄는 실무자의 생생한 최신 사례와 마케팅 기획 프로세스

혹시 마케팅 트렌드를 글로만 배우고 있진 않으셨나요? 옛 사례를 참고할 수는 있겠지만, 우리는 최신의 트렌드를 빠르게 벤치마킹하여 반 발자국 더 앞서나갈 줄 알아야 합니다. 본 강의에서는 국내 대형 기업의 마케팅 전략 담당자가, 직접 기획하고 집행한 최신 사례와 그 과정을 생생하게 전달합니다.

| 강의자료

| 수강효과

01

시대를 앞서가는 마케터의 습관과 커리어 설계 노하우

본 강의는 장기적인 관점에서 수강생들이 마케팅 기획자로의 역량을 향상할 수 있도록 기획력을 키우는 데에 목적을 둡니다. 주니어 마케터 및 취업 준비생으로서 반드시 갖춰야 할 전략적 포트폴리오 구축 방법 및 습관을 모두 공유하여, 마케터로서의 시야를 확장하고 스스로 커리어를 설계할 수 있습니다.
02

본질적인 문제 해결을 위한 마케팅 전략 구축

마케터가 집중해야 하는 것은 Doing 뿐만이 아니라 현상에 숨겨진 본질적인 문제를 파악하여 정확한 솔루션을 내리는 것입니다. 다양한 마케팅 솔루션 사례를 살펴보며 역 추론을 통해 기획력을 한 단계 업그레이드 해보세요. 본질을 꿰뚫는 마케팅 전략 수립과 날카로운 디렉션이 가능해집니다.
03

성공 가능성을 높이는 마케팅 아이디어와 기획안

마케터 혹은 기획자라면 피해갈 수 없는 커뮤니케이션 도구, 마케팅 기획안. ‘요즘 마케터’가 쓰는 ‘요즘 기획안’의 트렌드와 가이드를 확인하고, 현업에서 사용되는 마케팅 기획서 가이드에 맞추어 작성해 봅니다. 실무자의 피드백을 받아 향상된 커뮤니케이션 능력과 목적이 명확한 기획서 작성 능력을 갖출 수 있습니다.

| 수강대상

마케팅 분야에서 커리어 발전을 고민하고 있는 주니어 및 취업 준비생

자사 상품/서비스의 브랜딩을 위한 마케팅 전략을 기획하고픈 실무자

마케팅을 실행하는 데에만 집중하여 기획력 향상에 갈증을 느꼈던 에이전시 마케터

마케팅 사례 분석으로 자사 캠페인에 벤치마킹 할 인사이트 찾고 싶은 대표

타사의 마케팅 전략은 어떠한지 요즘 트렌드를 살펴보고 싶은 인하우스 마케터

다양한 소비자 심리와 트렌드를 내 마케팅 프로젝트에 적용해보고 싶은 실무자

국내외 다수의 마케팅 전략을 설계한 현직 강사님이 직접 집행하고 경험한 가장 최신의 사례를 바탕으로
마케팅 기획 최전선에 있는 실무자의 아이데이션과 고민, 그리고 현업의 프로세스
를 모두 공개합니다.

| 수강후기

박정근 님마케팅 취업 준비생
Read More
마케팅에 대해 배울 수 있는 자리는 많다고 생각합니다. 그러나 이 강의의 가장 큰 장점이자 차별화 포인트는 마케팅에 대한 시야를 확장할 수 있다는 것입니다. 뻔한 이론이 아니라 강사님의 경험에서 비롯된 실무 중심의 축적된 노하우를 공유 받을 수 있습니다. 이 강의를 통해 향후 마케터로서 성장하는데 큰 디딤돌이 된다고 생각합니다. 이 자리를 빌어 다시 한번 감사하다는 말씀 드리고 싶습니다.
김성민 님마케팅 취업 준비생
Read More
이 강의는 지금까지 제가 들어왔던, 자신의 멋진 마케팅 경험을 쏟아내는 강의와는 확연히 달랐습니다. 가르친다기 보다는 수강생들의 성향과 고민을 고려해서, 맞춤형으로 소통하는 방식이었습니다. 무엇보다도 전략적 사고를 배우는데 있어 어렵고 복잡한 방법이 아닌 쉽고 적용 가능한 방법들을 알려주셔서 큰 도움을 받았습니다. 뿐만 아니라 좋은 마케터가 되기 위한 동기 부여가 확실히 되었습니다. 아무리 좋은 수업도 끝까지 듣기란 힘든데, 수강생들이 알아서 끝까지 듣고 싶게 하는 힘이 있는 강의였습니다.
최지훈 님마케팅 회사 근무
Read More
기대 이상으로 많은 것을 얻어간 강의였습니다. 비단 마케팅에 대한 정보나 지식이 아니라 마케터로서 마인드와 전략 발상법 등을 배울 수 있었는데, 꽤나 업무에 쏠쏠하게 쓰일 수 있을 것 같습니다. 특히 강사님이 일목요연하게 정리해주신 마케팅 전략 바이블은 마케팅 실무자로서 계속 기억해두고 싶은 꿀팁이었습니다.
이성일 님마케터
Read More
마케팅을 위한 전략적 마인드셋이 필요하신 분들이 꼭 들으셨으면 좋겠습니다. 마케팅이라는 게 굉장히 광범위한 분야이기 때문에 마케팅에 어떤 식으로 다가가야 하는지, 마인드를 정립하는 게 우선이라고 생각하는데 그런 방향성을 잡아주는 강의라고 생각합니다. 또 마케터로서 스스로 발전해 나갈 수 있는 기반을 만들어주는 강의였습니다. 이제 일을 시작한 주니어 마케터, 새로운 아이데이션 인사이트가 필요하신 분들, 이론적 바탕에 실무 전략을 더하고 싶으신 분들, 마케팅을 더 즐겁게 하고 싶은 분들에게 발전과 전환을 줄 수 있는 강의라고 생각합니다.
Previous
Next

| 커리큘럼

마케팅 기획자에게 ‘전략적 사고’가 중요한 이유를 살펴보고,
전략적 마인드와 통찰력을 기반으로 한 다양한 마케팅 솔루션의 사례를 분석해 봅니다.
강사님이 직접 집행한 마케팅 기획 과정과 그 결과물을 살펴보며 나의 실무에 벤치마킹 할 수 있는 인사이트를 발굴합니다.

Part 1. Orientation
– 전체 로드맵 소개
– 마케팅과 전략적 사고

Part 2. 마케팅 전략을 위한 소비자 인사이트 발굴
– [STP에 대한 새로운 시야] STP의 순서 뒤바꾸기와 기회 요인 추출
– [소비자 세그먼트와 타겟팅] 소비자 라이프 스타일과 Unmet 니즈 발굴 방법
– [소비자 구매 여정의 관찰] 소비자 경험 중심의 보틀넥(Bottle-Neck) 찾기

Part 3. 마케팅 전략을 위한 제품과 서비스의 기회 요인 창출
– [차별적 우위 찾기] 경쟁 브랜드와의 차별적 자산 구축 방법
– [경험 가치 발굴] 소비자가 체감하는 효용 가치 창출
– [마케팅 컨셉 설계] 임팩트와 롱런이 결합된 컨셉 만들기
– [마케팅 커뮤니케이션] 소비자 소통을 위한 다양한 tool 발굴
잘 팔리는 제품과 브랜드의 마케팅 배경과 맥락, 그리고 숨겨진 기획 의도를 살펴보며 전략적 안목의 기초를 다집니다.
최신 기획안 트렌드를 바탕으로 한 기획안을 작성해보고, 현직자의 피드백을 받아 완성해 봅니다.

Part 1. 인사이트 발굴을 위한 최신 마케팅 트렌드 분석
– [코즈(Cause) 마케팅] 소비를 유도하는 명분 찾기
– [니치(Niche) 마케팅] 레드오션 속에서 블루오션 발굴하기
– [컨택(Contact) 마케팅] 소비자와의 밀착 지점 발견하기
– [TPO 마케팅] 공감각의 경험으로 호감도 올리기
– [매개(medication) 마케팅] 컬러, 음악, 향기 등의 트리거 심기
– [이슈(Issue) 마케팅] 입 소문 장악을 통한 인지도 확보하기
– [리콜(Recall) 마케팅] 소비자 스스로 각인하게 하기

Part 2. 마케팅 전략 기획안 작성
– 기획안의 변화와 트렌드
– 마케팅 전략 창출을 위한 좋은 마케팅 기획안의 요건

# 실습: 마케팅 기획안 작성 및 피드백
유형별로 제시되는 소비자의 심리와 트렌드를 살펴봅니다.
자연스럽게 바이럴을 유도하고 소비를 이끄는 다양한 마케팅 전략 바이블 사례를 통해
반 발자국 앞서 나가는 마케팅 솔루션을 구축합니다.

Part 1. 유형별로 살펴보는 소비자 심리와 트렌드
– [칵테일 파티 효과] 마케팅 메시지의 혼재 속에 관심을 유도하는 방법
– [베블런재 증폭] 브랜드의 품질과 가격 포트폴리오의 매칭
– [실수 효과 활용] 의도된 실수를 통해 브랜드의 친근감 확충
– [사회적 증거 법칙] 소비자가 납득할만한 유리한 설득 근거 찾기
– [디드로 효과] 규모의 마케팅을 실현하는 콜라보 만들기
– [서브리미널 효과] 고객의 숨어 있는 잠재 의식을 자극
– [콩코드 법칙] 브랜드에 대한 고객 시간을 장악하기
– [자이가르닉 법칙] 미완의 마케팅을 소비자에게 완성시키기
마케터로서, 또 마케팅 솔루션을 기획하는 기획자로서 가져야 하는 습관과 관점에 대해 살펴봅니다.
주니어 마케터/취업 준비생으로서 반드시 알아두어야 할 자기 개발과 포트폴리오 구축 노하우를 알아봅니다.

Part 1. 마케터의 생각과 감각 기르기 노하우
– 마케팅 전략을 위한 정보 스크랩 노하우
– 빅데이터에 대처하는 마케터의 습관
– 마케팅 기획을 위한 효율적인 아이디어 발상법
– 마케터의 자기 개발과 포트폴리오 구축
– 잘 쓰고 잘 전달하는 기획서의 실제와 팁
– 효과적인 마케팅 트렌드의 습득과 적용

| 강사 소개 및 인터뷰

비즈니스강사
Peter Kim
(현) 국내 10대 기업 마케팅 전략 담당
– 국내 주요 기업 브랜드와 소비재, 서비스의 마케팅 전략 수립 및 기획
– 주요 대학 및 기업에 마케팅 전략 강의 진행

1. 자기소개 부탁드립니다.

안녕하세요. 국내 주요 기업의 브랜드, 제품, 서비스의 마케팅 전략 및 기획을 담당하고 있는 Peter Kim입니다. 늘 변화하는 마케팅 환경 속에서 성공하는 마케팅 전략 수립을 위해 다양한 트렌드에 몰두하고 있습니다. 마케팅이 세분화된 영역으로 나뉘고 있지만 결국 그것을 아우르는 마케팅 전략을 어떻게 구축하는 지가 핵심이라고 생각합니다.

2. 강의에서는 주로 어떤 내용을 다룰 예정이시고, 어떤 형태로 진행되나요?

바야흐로 다양성의 시대입니다. 소비자의 니즈와 취향은 다변화되고, 마케팅의 흥망성쇠가 예측 불가능해 갑니다. 때문에 소비자에 대한 인사이트 발굴과 트렌드를 면밀히 파악하는 것이 중요해지고 있습니다. 그리고 그 속에서 남들이 찾지 못한 기회를 찾는 것이 역량이 됩니다. 마케터로서의 오감이 발달할 수 있도록, 마케팅 이론이 아니라 실제 실무에서 면밀하게 활용되는 마케팅 전략을 바탕으로 소통합니다. 현재 마케팅 트렌드를 이해하고, 어떻게 마케팅을 기획 및 실행해야 하는지에 대한 실습과 토론 중심 형 강의입니다.

3. 본 강의에서 배운 내용을 수강생 분들이 어떻게 활용할 수 있을까요?

본 강의의 가장 큰 목적은 어렴풋한 지식을 알아가는 것이 아니라 실제 업무에서 활용할 수 있도록 스스로 경험하고 체득하는데 있습니다. 실제 수강생 분들이 마케팅을 기획하고 날카로운 전략가로서의 가능성을 구체화시키려 합니다. 또한 다양한 마케팅 프로젝트에 대한 차별화된 기획서를 작성하고 실행할 수 있습니다.

4. 다른 마케팅 기획 수업과의 차별점은 무엇일까요?

마케팅 전략이라고 해서, 마케팅의 주요 개념이나 용어, 마케팅 모델 등을 배워야 하는 것은 아닙니다. 철저히 실무자 입장에서, 업무에 즉시 요긴하게 써먹는 마케팅 전략 및 기획에 대한 노하우를 알려 드리고자 합니다. 또한 실무자로서 마케팅 역량을 강화하기 위한 정보나 팁도 공유하고자 합니다. 가장 중요한 것은 지식 주입이 아니라 마케터의 차별화된 생각과 감각을 키우는 것에 있습니다.

5. 주로 어떤 분야에 있는 분들이 수강대상에 적합할까요?

마케팅에 관심이 있는 분들이라면 누구나 환영입니다. 어렵고 딱딱한 이론이 아닌, 스스로 체득하는 재미와 업무에 적용하는 보람이 함께 하는 강의입니다. 마케팅 실무를 하면서 실질적 고민이 있는 분들이나, 마케터로서의 발전 방법을 모색하는 분들 역시 수강해주시면 좋을 것 같습니다.
60만 원45만 원
수강신청은 결제 순으로 선착순 마감될 수 있습니다.
개강 후 환불은 학원법 시행령 <제18조 제3항> 수강료 반환기준에 의거합니다.
# 환불 세부규정 확인하기 (클릭)

15만 원 할인, 놓치지 마세요!