바이럴과 구매를 유도하는
브랜드 마케팅 기획 실전

마케팅 기획자에게 ‘전략적 사고’가 중요한 이유를 살펴보고,
전략적 마인드와 통찰력을 기반으로 한 다양한 마케팅 솔루션의 사례를 분석해 봅니다.
강사님이 직접 집행한 마케팅 기획 과정과 그 결과물을 살펴보며 나의 실무에 벤치마킹 할 수 있는 인사이트를 발굴합니다.

Part 1. Orientation
– 전체 로드맵 소개
– 마케팅과 전략적 사고

Part 2. 마케팅 전략을 위한 소비자 인사이트 발굴
– [STP에 대한 새로운 시야] STP의 순서 뒤바꾸기와 기회 요인 추출
– [소비자 세그먼트와 타겟팅] 소비자 라이프 스타일과 Unmet 니즈 발굴 방법
– [소비자 구매 여정의 관찰] 소비자 경험 중심의 보틀넥(Bottle-Neck) 찾기

Part 3. 마케팅 전략을 위한 제품과 서비스의 기회 요인 창출
– [차별적 우위 찾기] 경쟁 브랜드와의 차별적 자산 구축 방법
– [경험 가치 발굴] 소비자가 체감하는 효용 가치 창출
– [마케팅 컨셉 설계] 임팩트와 롱런이 결합된 컨셉 만들기
– [마케팅 커뮤니케이션] 소비자 소통을 위한 다양한 tool 발굴

잘 팔리는 제품과 브랜드의 마케팅 배경과 맥락, 그리고 숨겨진 기획 의도를 살펴보며 전략적 안목의 기초를 다집니다.
최신 기획안 트렌드를 바탕으로 한 기획안을 작성해보고, 현직자의 피드백을 받아 완성해 봅니다.

Part 1. 인사이트 발굴을 위한 최신 마케팅 트렌드 분석
– [코즈(Cause) 마케팅] 소비를 유도하는 명분 찾기
– [니치(Niche) 마케팅] 레드오션 속에서 블루오션 발굴하기
– [컨택(Contact) 마케팅] 소비자와의 밀착 지점 발견하기
– [TPO 마케팅] 공감각의 경험으로 호감도 올리기
– [매개(medication) 마케팅] 컬러, 음악, 향기 등의 트리거 심기
– [이슈(Issue) 마케팅] 입 소문 장악을 통한 인지도 확보하기
– [리콜(Recall) 마케팅] 소비자 스스로 각인하게 하기

Part 2. 마케팅 전략 기획안 작성
– 기획안의 변화와 트렌드
– 마케팅 전략 창출을 위한 좋은 마케팅 기획안의 요건

# 실습: 마케팅 기획안 작성 및 피드백

유형별로 제시되는 소비자의 심리와 트렌드를 살펴봅니다.
자연스럽게 바이럴을 유도하고 소비를 이끄는 다양한 마케팅 전략 바이블 사례를 통해
반 발자국 앞서 나가는 마케팅 솔루션을 구축합니다.

Part 1. 유형별로 살펴보는 소비자 심리와 트렌드
– [칵테일 파티 효과] 마케팅 메시지의 혼재 속에 관심을 유도하는 방법
– [베블런재 증폭] 브랜드의 품질과 가격 포트폴리오의 매칭
– [실수 효과 활용] 의도된 실수를 통해 브랜드의 친근감 확충
– [사회적 증거 법칙] 소비자가 납득할만한 유리한 설득 근거 찾기
– [디드로 효과] 규모의 마케팅을 실현하는 콜라보 만들기
– [서브리미널 효과] 고객의 숨어 있는 잠재 의식을 자극
– [콩코드 법칙] 브랜드에 대한 고객 시간을 장악하기
– [자이가르닉 법칙] 미완의 마케팅을 소비자에게 완성시키기

마케터로서, 또 마케팅 솔루션을 기획하는 기획자로서 가져야 하는 습관과 관점에 대해 살펴봅니다.
주니어 마케터/취업 준비생으로서 반드시 알아두어야 할 자기 개발과 포트폴리오 구축 노하우를 알아봅니다.

Part 1. 마케터의 생각과 감각 기르기 노하우
– 마케팅 전략을 위한 정보 스크랩 노하우
– 빅데이터에 대처하는 마케터의 습관
– 마케팅 기획을 위한 효율적인 아이디어 발상법
– 마케터의 자기 개발과 포트폴리오 구축
– 잘 쓰고 잘 전달하는 기획서의 실제와 팁
– 효과적인 마케팅 트렌드의 습득과 적용