1인 사업자, 소상공인을 위한 스몰 브랜드의 매출 확장 만드는 팬덤 전략

강의 내용

• 브랜드의 핵심고객을 설정하고 내 브랜드 메시지 설계하기

• 페르소나 만들기 : 브랜드를 누구에게 전할까?
• 원메시지 만들기 : 브랜드가 전하고자 하는 건 뭘까?

사례 공유

• 디즈니 미키, 픽사 브랜드 케이스 + 기타 브랜드 사례

실습 및 과제

• 내 브랜드 적용해보기
• 브랜드와 고객 연결하기 (페르소나, 원메시지, 마케팅 MAP)

강의 내용

• 브랜드 원메시지와 스토리를 채널과 콘텐츠로 고객에게 효과적으로 전달하기

• 스토리텔링 : 어떻게 고객을 브랜드에 빠져들게 할까?
• 고객을 만나는 채널&콘텐츠 설계하기 : 온드 - 언드 - 페이드 미디어 전략
• 매체별 콘텐츠 방향성 기획

사례 공유

• 빌런 브랜드 케이스 + 기타 브랜드 사례

실습 및 과제

• 내 브랜드 적용해보기
• 브랜드 스토리텔링 & 브랜드 채널 전략 수립 (인스타, 블로그 등)

강의 내용

• 굿즈, 팝업, 콜라보, 커뮤니티 마케팅의 성공 방정식을 이해하고 내 브랜드의 팬덤 넓히기

• 굿즈, 팝업, 콜라보는 무엇을 위해 하는걸까?
• 성공하는 콜라보 마케팅의 원칙과 노하우
• 캐릭터 마케팅이 인기인 이유는 뭘까?
• 캐릭터 마케팅은 어떻게 접근해야 할까?

사례 공유

• 곰돌이푸 팝업, 노티드 굿즈&콜라보 + 기타 브랜드 사례

실습 및 과제

• 내 브랜드 적용해보기
• 브랜드 확장 계획 설계하기 (굿즈, 팝업, 캐릭터 등)

강의 내용

• 브랜드를 만나는 고객의 경험을 설계하여 최적의 구조 만들기

• 오프라인 브랜드의 경험 : MOT 분석
• 온라인 브랜드의 경험 : MOT 분석
• 온라인 오프라인의 MIX
• 고객 여정 만들기 : 고객과 브랜드 잇기

사례 공유

• 겨울왕국2 브랜드 케이스 + 수강생 브랜드 실제 고객 경험 분석

실습 및 과제

• 브랜드 고객 경험 구조화 & 개선

강의 내용

• 브랜드의 확장으로 비즈니스 성장을 만드는 방법

• 비즈니스 캔버스로 살펴보는 브랜드의 비즈니스 모델
• 정체된 브랜드를 새로운 카테고리로 확장하기
• 고객 경험으로 만드는 3단계 확장 모델
• 성장하는 브랜드의 리스크 관리

사례 공유

• 마블 브랜드 케이스, 노티드 모델 분석 + 기타 브랜드 사례

실습 및 과제

• 내 브랜드 발표하고 피드백으로 완성하기
• 지금까지 준비한 내용으로 개별 발표 & 피드백 (5분 스피치)