아직 Paid 마케팅에 매출을 의존하고 계신가요?
사업 규모 확장을 위해서는 업계에서 차별화를 만드는 브랜드 전략을 재수립 해야합니다.
선착순 단 15명만 워크숍 & 1:1 피드백 진행합니다.
우리는 어떤 시장에서, 어떤 핵심 타겟을 위한 브랜드로 거듭나야할까? 중장기적으로 회사 규모 확장을 위한 시장/목표 설정, 마케팅 액션까지 배워보세요!
아래로
- 비즈니스
- 중급
이케아 CMO의 브랜드 전략 재수립 워크숍 : 차별화, 포지셔닝,마케팅 액션 플랜
단기적 매출이 아닌, 중장기적 비즈니스 성장을 만들고 싶은 전략가라면? (전)이케아 CMO가사업과 브랜드 성장을 만드는 관점으로 마케팅 액션플랜까지 도출해보세요.
1기
- 강의 일정
-
24.08.12 ~ 24.09.09 (총 4회) 매주 월요일 19:30 ~ 22:30 (총 12시간)
(휴강 : 9월 2일 강사님 일정)
-
오프라인
강의 특징
CMO의 관점으로
CMO의 관점으로
사업을 더 성장시켜보세요.
(전)이케아 CMO가 사업과 브랜드의 성공을 만들어온 18년의 노하우를 그대로 적용한 [브랜드 전략 재수립] 워크숍 진행
GM(쉐보레), 쿠팡, 카카오 모빌리티를 거쳐 이케아 CMO까지. 18년간 경험한 비즈니스 임팩트를 만드는 브랜드 전략 노하우를 모두 공유합니다. 우리는 시장에 어떤 기업으로 포지셔닝 해야하는지, 경쟁사와는 어떤 차별점을 가져가야할지, 어떤 마케팅 전략으로 목표를 달성할지 수립합니다.
객관적인 [브랜드 진단]으로 사업 목표, 브랜드 방향성, 마케팅 액션 플랜까지 도출
매출 및 점유율 30% 이상 증가한 사례, lead generation 10배 증가하는 퍼널 최적화 사례, 이커머스 매출 증대 맴버십 30% 증대 등 다양한 사례를 통해 강사님의 인사이트와 실무 노하우를 배우고 적용해보세요.
비즈니스와 브랜드를 하나의 맥락으로 연결하여 브랜드 코어 강화 : 차별화, 포지셔닝, 매출 성장
여러 사업들로 브랜드 코어가 깨졌나요? 매출이 정체되어 새로운 돌파구가 필요하신가요? 브랜드를 어떻게 확장할지 고민이 되시나요? 10년이 지나도 선택받는 브랜드가 되기 위해서는 전략적인 브랜드 포지셔닝이 필수입니다. 어떤 시장에서, 경쟁사와는 다른, 우리 브랜드만의 전략을 수립해보세요.
강사 소개
최고에게
최고에게
배워보세요.
서기석
안녕하세요, 라이프 마케팅&브랜딩 디렉터 서기석입니다. 저는 이케아, 카카오 모빌리티(카카오T&카카오내비), 한국지엠 쉐보레/캐딜락, 쿠팡등 글로벌과 국내의 아이코닉한 브랜드, 그리고 스타트업 및 크리에이티브 대행사에서 마케팅 총괄 및 주요 마케팅과 전략기획 포지션을 담당했습니다. 이 브랜드의 새로운 성장 마케팅 및 브랜드 전략을 수립 및 실행을 주도했고, 비즈니스 및 브랜드 성장을 이뤄냈습니다. 또한 마케팅에 존재하는 수많은 영역을 직접 경험한 진정한 올라운더, 육각형 마케터/브랜더입니다.
마케터도 프로의 레벨이 있습니다. 좋은 마케터는 배움을 통해서 탄생할 수 있다고 믿습니다. 그 전까지 존재하지 않았던 수업일 것입니다. 이 수업이 더 나은 마케터, 기획자, 크리테이터로서 전략적 성장하고 실질적 마케팅의 효과 극대화를 줄것이라고 믿습니다. 더욱 날카로운 시장 및 고객 분석, 최신 트렌드, 전략 구축, 목표 설정, 퍼널 개선, 강력한 컨텐츠 및 스토리텔링, 효과적인 캠페인 개발 등 실질적인 관점을 체득할 것입니다. 이를 통해 나만의 관점, 나만의 색깔을 만들어 나갈 수 있습니다.
이력사항
- 전) IKEA Korea 마케팅 총괄 CMO
- 전) 카카오모빌리티 (카카오 T, 카카노 노배) Brand Marketing Director
- GM Korea Head of Chevrolet Brand Management (부장 팀장)
- GM Korea VSSM 판매 서비스 마케팅 전략기획실장 & Business/Brand Planner of Vehicle Sales Service Marketing (판매, 서비스 마케팅 총괄 부사장님 실장)
- WireBarley CMO (Chief Marketing Officer)
- Geometry Global Korea (WPP Creative Agency) Strategy and Planning Director
- 쿠팡 Markplace Brand Marketing Lead
프로젝트
- 이케아 신규 마케팅 전략 구축 및 브랜드 캠페인 총괄
- 카카오 모빌리티 신규 브랜드 전략 구축 및 액티베이션 총괄
- 쉐보레 성장 마케팅 전략 구축 및 실행 (말리부, 스파크 캠페인 등)
커리큘럼 요약
커리어 성장에
커리어 성장에
꼭 필요해요.
4주 워크샵
강사님과 함께
강사님과 함께
이런 걸 채워가요.
Step 01
사업의 목표 설정
연/분기별 목표 매출 N만원 달성, 투자 유치를 위한 MAU 확보, 인지도 N% 상승 등의 사업적 목표를 설정합니다.
Step 02
브랜드 방향성 설정
산업의 규모, 시장 분석, 경쟁사 분석, 자사 브랜드 강약점 진단, 타겟 점검 및 페르소나 수립 등 방향성을 설정합니다.
Step 03
목표 달성을 위한 마케팅 전략 수립
콘텐츠, 소셜(SNS) 채널, 퍼포먼스, CRM, 프로모션, 브랜딩 등 다양한 마케팅 영역에서 유기적으로 연결하는 전략을 세웁니다.
수강대상
이런 분들에게
이런 분들에게
추천합니다.
브랜드의 방향성과 체계 없이 마케팅 하고 있는 마케팅 리더, CEO
매출의 돌파구 및 회사 스케일업을 하고 싶은 CEO, CMO
여러 사업들을 하나로 연결하고, 브랜드 코어를 강화하고 싶은 CEO
새롭게 리브랜딩 및 브랜드 전략을 재수립하고 싶은 브랜드 담당자, CEO
자주 묻는 질문
궁금한 점을
궁금한 점을
알려드려요.
-
수업에서는 주로 어떤 내용을 다룰 예정이시고, 수업은 어떤 형태로 진행되나요?
크게 저의 관점과 경험을 전달하는 형식과 실습/워크샵 형태로 이어갈 예정입니다. 마케팅은 사업과 브랜드의 성장을 이끄는 가장 강력한 무기입니다. 창이자 방패이죠. 명확한 마케팅 전략과 목표를 전체적으로 통합적으로 구축하는 경험을 알려주고 싶습니다. 또한 이런 브랜드와 마케팅의 본질이 어떻게 수강자분의 Personal Brand 구축에도 활용될 수 있는지 함께 탐구할 것입니다.
-
본 수업에서 배운 내용을 어떻게 활용할 수 있을까요?
마케팅을 전반적으로 이해하게 되면, 사업에 대한 이해, 시장에 대한 이해, 고객에 대한 이해가 더 깊어집니다. 이로서 더 큰 그림을 보고, 전략적인 사고를 하게 되며, 이는 마케팅 전략의 임팩트를 강화시킵니다. 특정 영역을 맞고 있는 마케터라면, 전체 마케팅의 그림을 이해하게 되어, 더욱 좀 더 통합적인 실행이 되며, 타부서와의 협업 강화로 이어집니다. 이로서 회사의 성과와 본인의 성장 모두가 이뤄집니다.
-
다른 곳에서 진행되는 수업과의 차별점은 무엇일까요?
마케팅이야 말로 가장 넓고 복잡하고 다양한 전문영역이 난무하는 복잡한 영역입니다. 전문적으로 배우기도 힘든, 전략적인 부분과 전술적인 것이 뒤섞여 있습니다. 하여 대부분의 마케터들이 큰 그림을 이해하지 못한채 자신들의 눈앞에 영역에 함몰되어 방향을 잃는 경우가 많습니다. 브랜드 성장하는 것. 매우 다양한 영역에서의 전략과 경험이 필요합니다. 종합적인 관점에서 전략-기획-실행 전 영역을 통합적으로 교육하는 마케팅 교육은 많이 없습니다. 마케팅을 또한 매우 다양한 산업군에서, 직접 브랜드 성장을 만들어가는 종합 경험을 가진 마케터는 많이 없습니다. 저는 아이코닉한 브랜드에서 직접, 치열하게 체득했습니다. 이 경험과 관점은 절대 다른 곳에서 얻을 수 없다고 확신합니다.
커리큘럼
꼭 필요한 내용만 담았어요.
총 4개의 커리큘럼
-
1주차. 비즈니스 진단 및 브랜드 목표 설정
[강의 내용]
Chapter 1 | 오리엔테이션 및 강사소개
- 일 잘하는 마케터의 롤의 이해
- 비즈니스에서 마케팅의 통합적, 종합적인 영역 이해
Chapter 2 | 비즈니스 성장을 위한 브랜드와 마케팅의 핵심
- 마케팅을 하는 이유
- 브랜드 전략이 필요한 이유
- 비즈니스 및 브랜드에 마케팅의 실질적인 기여와 의미
- 비즈니스 목표 설정과 마케팅
- 2024년형 글로벌 마케팅 랜드스콥 이해
Chapter 3 | 실습 및 사례 공유
- 질의응답을 통한 자사 비즈니스&브랜드 문제 진단
- 쉐보레, 카카오, 이케아 신규 브랜드 전략 수립 과정 사례 공유
-
2주차. 브랜드 강점을 고도화하는 마케팅 전략
[강의 내용]
Chapter 1 | 자사 브랜드 정의 및 구축 워크샵
- 자사 브랜드 코어 강화 실습
Chapter 2 | 사례 공유
- 카카오 모빌리티 신규 브랜드 전략 구축 및 액티베이션 총괄
- 쉐보레 브랜드 전략
- 쿠팡 마켓플레이스 브랜드 전략 및 리서치 스킬 공유
Chapter 3 | 발표 및 피드백
- 참가자 발표 공유 및 강사님 피드백
-
3주차. 브랜드의 약점 진단 및 성장 기회 발견
[강의 내용]
Chapter 1 | 약점을 성장의 기회로 만드는 마케팅 전략
- 브랜드의 단점과 성장 기회의 영역 발견
- 약점은 개선하고, 강점은 극대화하는 법
- 브랜드 마케팅 캠페인 전략 프로세스 및 성과분석
- 캠페인 성과 분석
Chapter 2 | CRM, 퍼포먼스, 소셜미디어 등
- 마케팅 채널별 목표 설정 및 전략 수립 방법
- 실무 프로세스 및 오퍼레이팅 시스템
- 지표 달성을 위한 Framework
- Best Practice
Chapter 3 | 실습 및 사례
- 캠페인 기획 프레임워크 프로세스
- 이케아 신규 마케팅 전략 구축 및 브랜드 캠페인 총괄 사례
- 로열티 증대를 위한 CRM 마케팅 사례
- 전략적인 퍼포먼스&커머셜 마케팅, lead generation 10배 증가 사례
-
4주차. 브랜드 전략 공유 및 1:1 코칭
지난 3주간 수업에서 배우고 실습했던 내용을 정리하여 수강생 각자의 브랜드 전략을 발표합니다. 이에 대하여 강사님의 다양한 사례와 경험을 기반으로 1:1 코칭을 드립니다. 또한 수강생들과 함께 서로 피드백을 주고받고, 적극적으로 나누는 시간을 가집니다.
- 수강생 사례 발표 및 1:1 피드백
- 자유로운 네트워킹 시간
커리어 성장으로 가는 길, 러닝스푼즈와 함께 하세요!
지금 보고 계시는 강의의 관련 태그로 다른 강의도 찾아보세요.
