이 강의 하나로, 당신의 기획서는 ‘눈에 띄는 문서’로 바뀝니다.
경쟁 PT, 제안서, 보고서
어디서든 승부를 가르는 건 결국 ‘문서력’입니다.
이 강의는 ‘배움’이 아니라, 곧장 써먹는 ‘무기’를 드립니다.
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- 비즈니스
- 누구나 수강 가능
PT에서 이기는 브리프&기획서 MASTER CLASS : TBWA 수석국장 직접 피드백 실습
책에서 배운 이론은 잊어도 좋습니다. 현직 20년 차 광고 기획자가 직접 당신의 문서를 뜯어고쳐 드립니다.
1기
- 강의 일정
- 25.10.28 ~ 25.11.18 (총 4회) 매주 화요일 19:30 ~ 22:30 (총 12시간)
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오프라인
강의 특징
이 강의를
이 강의를
선택해야 하는 이유
실전 브리프 & 기획서 작성법
더 이상 교과서식 형식의 강의가 아닙니다. 실제 광고 캠페인과 수주 사례를 기준으로, ‘현장에서 통하는’ 브리프와 기획서를 배웁니다. 어떤 구조로 써야 설득력이 생기는지, 어떻게 청자의 마음을 사로잡는지 확실히 이해합니다. 당장 내일 PT나 보고서에도 바로 적용할 수 있는 실전 기술을 익히게 됩니다.
업계 탑 기획자의 1:1 피드백
내가 쓴 문서를 그냥 혼자 보관하는 게 아니라, 수석국장이 직접 리뷰합니다. “이건 바로 통과될 문서다” “여기서 탈락한다”라는 현업 기준의 날카로운 피드백을 받습니다. 혼자서는 절대 알 수 없는, ‘승리하는 문서’의 기준을 확실히 체득합니다.
20년 현장 경험의 노하우 전수
수백 건의 경쟁 PT와 대형 브랜드 캠페인을 직접 이끌어온 실전 노하우를 통해 리뷰해 드립니다. 단순히 이론이나 사례 나열이 아니라, ‘왜 이겼는지, 왜 졌는지’를 생생히 알려줍니다. 책에서는 절대 배울 수 없는 업계 톱 레벨의 기준을 내 문서에 적용할 수 있게 됩니다.
수강 효과
본 강의에서
본 강의에서
무엇을 얻어갈 수 있나요?
눈에 띄는 기획서
보고서, 제안서, PT 자료가 이제는 읽히고, 기억되는 문서를 만들 수 있습니다. 상사의 시선이 머무르고, 심사위원의 선택을 받게 됩니다. 단순한 문서가 아닌, 승부를 결정짓는 무기가 됩니다.
즉시 활용 가능한 결과물
강의에서 쓴 브리프와 기획서는 그대로 현업에서 사용할 수 있습니다. 피드백까지 받은 결과물이라, 완성도 높은 나만의 무기를 챙겨 갑니다. “오늘 들은 걸 내일 바로 쓸 수 있는 강의”가 바로 이 강의입니다.
자신감 있는 발표 & PT
문서가 달라지면, 발표도 달라집니다. 탄탄하게 짜여진 기획서가 있으니 목소리에 힘이 생깁니다. 이제는 경쟁 PT에서, 제안 미팅에서 주눅 들지 않고 당당히 서게 됩니다.
강사 소개
최고에게
최고에게
배워보세요.
이연후
안녕하세요.
국내 메이저 광고회사 TBWA에서 기획팀장으로 근무 중인 20년차 광고 기획자 이연후입니다. 공중파 TV부터 디지털 캠페인까지, 그리고 F&B부터 대기업, IT, 패션까지, 카테고리를 넘나들며 다양한 캠페인을 진행했습니다.
광고 회사는 광고를 통해 광고주가 직면한 다양한 문제 상황에 대해 답을 찾는 일을 합니다. 지난 20년 동안 수많은 문제 상황을 맞닥뜨렸고, 수많은 문제를 해결했습니다. 강의를 위한 강의는 지양합니다. 교과서에 있는 딱딱한 이야기보다, 실전 사례를 중심으로 여러분께 문제를 정의하고, 단순화하고, 답을 찾는 즐거움을 함께 느껴보고 싶습니다. 강의에서 배운 내용을 여러분이 현업에서 바로 적용해 볼 수 있도록 전투 근육을 키워드리는게 제 목표입니다.
이력사항
- (현) 2007.02 ~ 현재, TBWA KOREA
- (전) 2005.01 ~ 2007.02, 금강기획
프로젝트
- 유튜브 프리미엄 : ‘왜 다들 그럴 때 있잖아’ 캠페인 (가입자 폭발적 증대, 이례적으로 유튜브 글로벌에서 Case Study로 소개, 에피어워드 파이널리스트)
- 트렌비 : ‘트렌비, 보고만 있을거야' 캠페인 (명품 플랫폼 중 매출액 1위, 앱 사용자 순위 패션부문 4개월만에 8위에서 2위로 상승)
- KCC : ‘세상을 연결하는 창’ 캠페인 (조회수 890만회 달성, 2021 에피어워드 코리아 단기 효과 부문 & Branded Content 부문 은상
- SSF샵 : ‘세상이 사랑하는 패션' 캠페인 (조회수 총 1,025만회 달성, 신규 회원수 캠페인 기간 내 135만명 달성)
- 삼다수 : ‘고맙삼다' 캠페인 (태연의 ‘제주도 푸른밤' 멜론 1위, 삼다수 Brand Refresh 지표 상승)
- SKT : 1. ‘초시대, 생활이 되다' 캠페인 (‘창덕ARirang’ 캠페인으로 Webby Awards 대상) 2. 아이폰 12 5G 런칭 캠페인
- 현대카드 : 1. ‘옆길로새' 캠페인 (2014 에피어워드 금상) 2. ‘컬쳐프로젝트', ‘슈퍼콘서트' 캠페인 3. ‘Chapter II’ 캠페인 4. ‘Architect of Change’ 캠페인
- 직방 : ‘선직방 후방문' 캠페인
- 기린이치방시보리 : ‘오늘을 기린다' 캠페인 (서울영상광고제 은상)
- 왓챠플레이 : ‘Must Watch’ 캠페인 (에피어워드 은상)
- 투썸플레이스 : ‘스초생, 이름있는 케이크' 캠페인 (전년 동기 대비 60% 판매율 성장, 전년 동기 대비 스초생 예약 건수 3배, 전체 투썸플레이스 케이크 예약 건수도 160% 성장)
커리큘럼 요약
커리어 성장에
커리어 성장에
꼭 필요해요.
수강 특징
본 강의가 특별한 이유는
본 강의가 특별한 이유는
무엇인가요?
광고회사 수석국장의 직접 리뷰
국내 최고 수준의 광고 기획자가 직접 내 문서를 리뷰해줍니다. 내가 잘하고 있는지, 어디서 탈락하는지 현업 기준으로 확실히 알게 됩니다. 이 경험 하나만으로도 결제할 가치가 충분합니다.
실습 + 즉각 피드백
단순히 듣고 끝나는 강의가 아닙니다. 직접 쓰고, 즉시 피드백 받고, 다시 고치는 과정을 거칩니다. 실습 중심이라 몸에 각인되며, 현업 적용 속도가 다릅니다. “한 번만 들으면 문서력이 달라진다”는 이유가 바로 여기에 있습니다.
승리 경험에서 나온 노하우
수백 건의 PT를 승리로 이끈 업계 최정상 기획자가 직접 알려줍니다. 이론이 아니라, 진짜 이긴 경험에서 나온 노하우를 배우게 됩니다. 책, 유튜브, 챗GPT, 다른 강의 어디에서도 들을 수 없는 이야기입니다.
수강대상
이런 분들에게
이런 분들에게
추천합니다.
수많은 강의를 들어도 막상 문서를 쓰면 막막한 기획자 & 마케터
메이저 광고회사 수석국장에게 내 문서를 직접 리뷰받아 퀀텀 점프하고 싶은 주니어 실무자
경쟁 PT·제안서·보고서에서 반드시 성과를 내야 하는 직장인
자주 묻는 질문
궁금한 점을
궁금한 점을
알려드려요.
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수업에서는 주로 어떤 내용을 다룰 예정이시고, 수업은 어떤 형태로 진행되나요?
수업은 브리프 작성법 → 기획서 구조화 → 실습 & 피드백의 흐름으로 진행됩니다. 단순히 이론을 전달하는 것이 아니라, 직접 작성해보고 제가 현장에서 쓰는 기준으로 피드백을 드립니다. 즉, 강의를 듣는 동안 실제로 “내 문서가 고쳐지고 완성되는 경험”을 하게 되실 겁니다.
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본 수업에서 배운 내용을 어떻게 활용할 수 있을까요?
PT, 제안서, 내부 보고서 등 ‘설득해야 하는 모든 문서’에 바로 적용할 수 있습니다. 배운 방식대로 작성하면 단순한 자료가 아닌, 상대방이 납득하고 선택하게 만드는 문서로 바뀝니다. 수업 이후에는 자신 있게 문서를 내밀고 발표할 수 있는 자신감까지 얻게 되실 겁니다.
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다른 곳에서 진행되는 수업과의 차별점은 무엇일까요?
많은 강의가 이론 중심이거나, 예시를 보여주는 수준에 머무릅니다. 하지만 이 수업은 수강생이 직접 쓴 문서를 제가 광고회사 기준으로 꼼꼼히 리뷰한다는 점이 가장 큰 차별점입니다. 즉, 듣고 끝나는 강의가 아니라 개인의 결과물과 실력 향상이 확실히 보장되는 강의입니다.
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본 수업이 수강생에게 필요한 이유는 무엇일까요?
회사에서 인정받는 사람과 그렇지 않은 사람의 차이는 결국 문서력에서 갈립니다. 특히 PT나 제안서에서는 작은 디테일 하나가 승패를 갈라놓습니다. 이번 수업을 통해 수강생분들은 ‘눈에 띄는 문서, 이기는 문서’를 만드는 방법을 배우게 될 것입니다.
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마지막으로 수강생분께 하고싶으신 말
좋은 문서를 쓰는 것은 단순한 기술이 아니라, 커리어 전반에 걸쳐 가장 강력한 무기가 됩니다. 이번 기회를 통해 여러분의 문서가 한 단계 도약할 수 있도록 최선을 다해 돕겠습니다. 수업이 끝난 뒤에는 분명히, “아, 이제는 내가 이기는 문서를 쓸 수 있겠다”라는 확신을 가지실 겁니다.
커리큘럼
꼭 필요한 내용만 담았어요.
총 4개의 커리큘럼
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브리프 쓰는 법 (1)
강의 내용
- 브리프란 무엇이고, 왜 제대로 써야하는지 개괄적 설명
- 브리프를 구성하는 각 항목에 대한 설명과 이해
- 실제 사례를 통한 브리프 항목에 대한 설명
- 몇 가지 광고에 대한 역브리프 논의 및 실습
과제
- 강사가 제시하는 몇가지 광고를 본 후, 해당 광고의 역브리프를 써보기
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브리프 쓰는 법 (2)
강의 내용
- 지난 시간 과제 (역브리프) 에 대한 디테일한 피드백
- 강사가 제안하는 광고물을 보고 역브리프 작성 및 피드백 (현장 실습)
실습 내용
- 강사가 제안하는 광고물을 보고 역브리프 작성
과제
- 내가 바꿔보고 싶은 광고 캠페인 생각해오기
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광고 비평 및 역기획서 써보기 (1)
강의 내용
- 수주의 확률을 높이는 기획서란 (기획서 쓰는 법)
- 앞서 써봤던 역브리프를 현장에서 기획서화 해보기
- 내가 바꿔보고 싶은 광고 캠페인을 내 마음대로 다시 만들어 본다면
실습 내용
- 본인이 쓴 역브리프의 기획서화
과제
- 내가 바꿔보고 싶은 광고 캠페인에 대한 역기획서 써오기
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광고 비평 및 역기획서 써보기 (2)
강의 내용
- 지난 과제에 대한 강사의 마이크로 피드백 (역기획서 과제)
- 현장에서 직접 써보는 역기획서
- 역기획서에 대한 강사의 마이크로 피드백
커리어 성장으로 가는 길, 러닝스푼즈와 함께 하세요!
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