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성공적 화장품 런칭과 매출을 위한 마케팅 실무 : 글로벌 대기업 출신 임원의 뷰티 마케팅 전략

수많은 뷰티업계 대체재 속 차별화 마케팅 전략! 아모레퍼시픽, 에스티로더, 시세이도 등 글로벌 뷰티기업의 26년차 임원에게 배우는 뷰티 업계 마케팅 인사이트로 배우세요.

1기
강의 일정
24.06.03 ~ 24.06.24 (총 4회) 매주 월요일 19:30 ~ 22:30 (총 12시간)

포화시장 속에서도 차별화를 만드는
K-뷰티 마케팅 핵심 인사이트

아모레퍼시픽, 한국 존슨, 에스티로더, 시세이도 등 글로벌 Beauty 브랜드의 임원 출신
26년차 마케터에게 성공적인 제품으로 이끄는 마케팅 전략을 배워보세요.

강의소개

글로벌 대기업 출신 26년차 뷰티 마케터에게 배우는
제품을 성공으로 이끄는 마케터의 스킬 UP

뷰티 브랜드 마케팅

01. 경쟁이 치열한 K-뷰티 업계에서도 고객에게 선택받는 브랜드는 뭐가 다를까?

기능만을 강조하는 브랜드는 경쟁에서 이길 수 없습니다. 우리 브랜드만의 차별성은 아이덴티티에서 나옵니다. 똑같은 제품에도 앞뒤 맥락을 부여하고, 고객이 선택할 수 있는 이유를 부여하는 것이 경쟁력입니다. 특히나 경쟁이 치열한 K-뷰티 업계에서 제품이 고객에게 선택받는 노하우를 알려드립니다.

02. 좋은 제품을 '잘' 판매하는 마케터의 정성/정량적 업무 디테일이 궁금하다면?

회사 내에서도 가장 유관부서와 소통이 많은 사람이 바로 마케터입니다. 런칭 후 매출이 터지는 제품을 만들기 위해서는 수많은 제반사항이 요구됩니다. 이 때 꼭 필요한 커뮤니케이션, 놓치면 안되는 업무 디테일 등을 26년간의 경험을 토대로 알려드립니다.

03. 미쟝센 샴푸의 성공 신화, 갈색병 매출 2.3배 상승을 만든 26년차 마케터의 K-뷰티 성공/실패 인사이트로 배우세요!

뷰티 업계의 소비재 포화 시장 속에서도 매 순간 돌파구를 찾아왔던 글로벌 대기업 임원 출신 강사님께 마케팅 성공 인사이트를 배워보세요. 수없이 쏟아지는 26년 전 사례부터 가장 최신 사례까지! 뷰티 업계의 살아있는 역사, 쏟아지는 실제 사례로 배울 수 있습니다.


본 강의에서
무엇을 얻어갈 수 있나요?

런칭 후 폭발적인 성과를 만드는 데는 마케터의 역량이 가장 중요합니다.
글로벌 뷰티 대기업의 26년차 마케팅 임원에게 실무 인사이트를 배워보세요.

  • 고객이 반응하는 스토리, 차별화된 브랜드 메시징 도출

    : 포화된 시장 속 차별화 만드는 법

    여러 산업 중 가장 인기있고 경쟁사가 많은 뷰티 브랜드인만큼, 내 브랜드만의 차별화 전략이 꼭 필요합니다. 각 브랜드의 아이덴티티를 고객들에게 더 효과적으로 전달하고 선택받기 위한 마케팅 메시지를 도출해보세요.

    뷰티 브랜드 마케팅
  • 제품 런칭 과정에서 가장 중요한 마케터의 역량 UP

    : 유통 채널, 제품 컨셉, 커뮤니케이션, 의사결정 등

    '좋은 제품'을 만드는 것을 넘어, '잘 팔리는' 제품을 만들기 위해서는 마케터의 역량이 매우 중요합니다. 수많은 유관부서와 소통의 중심에 있는 뷰티업계 마케터로서 어떤 것들에 유의해야하는지, 좋은 성과를 만들기 위해서는 어떤 디테일을 챙겨야하는지 실무 스킬을 모두 알려드립니다.

    뷰티 브랜드 마케팅
  • 국내 및 글로벌까지 브랜드의 경쟁력 키우는 마케팅 전략

    : 시장/고객/경쟁사 분석 및 손익 계산 등

    국내 및 글로벌 대기업에서 여러 26년간 히트 제품을 런칭할 수 있었던 마케팅 비하인드 스토리! 고객의 욕망을 건드리는 뷰티업계에서 ‘팔리는 제품’의 노하우를 알려드립니다. 희녹, 클라이덴, 1950 등 다양한 사례로 배워보세요.

    뷰티 브랜드 마케팅

'좋은 기능'을 가진 제품만으로는 경쟁에서 살아남기 어렵습니다.
고객이 제품을 선택할 '이유'를 만들어보세요.


본 강의가 특별한 이유는
무엇인가요?

1

위기와 변화에도 빠르게 대응하는 K-뷰티 마케팅 성공/실패 사례

한정된 시간 속, 다양한 사람들과 협업하고 프로젝트를 이끄는 과정에서 수많은 난관이 있었습니다. 그럼에도 26년간 성공궤도를 달릴 수 있었던 뷰티 업계 여성 임원이 경험한 성공/실패 인사이트를 공유합니다.

2

제품 런칭을 성공으로 만드는 마케터의 실질적 Tip

마케터로서 역량을 키우기 위해서는 제품 런칭 프로젝트에서 역할과 범위를 확장해야합니다. 지금보다 한 단계 성장하는 프로젝트 리더십 노하우를 전수해드립니다.

3

26년차 글로벌 뷰티 업계 여성 임원의 커리어 인사이트

국내 및 글로벌 뷰티 대기업에서 임원으로서 업력을 만들어온 강사님께 커리어 인사이트를 배워보세요. 여성 임원으로서의 리더쉽 커리어에 대한 나의 고민을 함께 나누며 해결해 볼 수 있는 기회입니다.

본 강의를 수강하기 전, 안내사항

  • * 해당 과정은 소수 정예 과정으로, 선착순으로 정원 초과 시 조기 마감될 수 있습니다.
  • * 본 과정은 오프라인 현장 강의입니다.
수강 대상

이런 분들은 꼭 들으셔야 해요!


신제품 런칭을 앞두어 새로운 마케팅 전략 및 아이디어가 필요한 뷰티 브랜드 마케터


치열한 경쟁에서 마케팅 돌파구가 필요한 뷰티 브랜드 실무자


효율적이고 임팩트있는 유관부서 커뮤니케이션으로 성과를 만들어내고 싶은 마케팅 실무자


뷰티업계로 취업/이직하고 싶은 마케터

강사소개

우리 강사님을 소개할게요!

뷰티 브랜드 마케팅

양정선

이력사항
  • (현) WithJnY 대표이사 (Founder)
  • (전) Galderma Korea, 세타필 사업본부총괄(전무)
  • (전) Pierre-Fabre Dermo Cosmetics Korea, 마케팅 상무
  • (전) 코웨이 코스메틱 마케팅 부문장(상무, CMO)
  • (전) 시세이도 코리아 럭셔리 사업부(이사)
  • (전) 에스티로더 마케팅 매니저
  • (전) 한국 존슨 마케팅
  • (전) Amore Pacific 마케팅 헤어케어 브랜드 매니저(미쟝센)
  • (전)TNS Korea 마케팅 조사 선임 연구원
1. 자기소개 부탁드립니다.

26년 K-beauty와 관련된 업무를 했던 브랜드 마케팅 전문가입니다. 에스티로더, 한국 존슨과 같은 글로벌 기업과 아모레 퍼시픽, 코웨이 등 국내 기업에서 다양한 브랜드 마케팅을 담당했습니다. 신상품 런칭 분야에 성공 사례들을 많이 가지고 있고 지금은 이런 노하우들을 후배들에게 전파해서 또 다른 K-Marketing의 성공사례를 만드는데 작은 힘을 보태고 있습니다.

2. 본 세미나에서는 주로 어떤 내용을 다룰 예정이시고, 어떤 형태로 진행되나요?

회사에서 사업을 운영하기 위해 마케터에게 요구되는 역할과 자질은 무엇인가? 특히, 마케팅의 꽃이라고 할 수 있는 신상품 런칭 과정에서 마케터의 역할과 리더십은 신상품 성패에 중요한 동력이 됩니다. 이러한 니즈를 충족시키기 위한 유관 부서들과의 효과적인 커뮤니케이션, 합리적인 의사결정에 대한 방법들을 실제 사례와 경험을 토대로 제안해 드립니다. 이론 위주의 아카테믹한 강의가 아닌 브랜드들의 흥망성쇠에 대한 가장 다양한 사례들을 가지고 있는 K-beauty를 중심으로 실제 이슈와 해결 방안을 보여드리는 수업입니다.

3. 본 세미나에서 배운 내용을 수강생 분들이 어떻게 활용할 수 있을까요?

글로벌 화장품 시장에서 성공한 한국의 화장품 브랜드들의 성공 이야기를 통해 우리 마케팅 수준에 대한 자부심과 열정으로 가슴이 뜨거워 질 것으로 생각됩니다. 마케팅에서 일하다 보면 너무나 빠른 변화 속도나 치열한 경쟁으로 누구나 쉽게 지치는데 이 수업을 선택한 마케터들이 다시 한번 열정을 불태울 수 있는 기회로 활용할 수 있을 것을 확신 합니다.

4. 다른 곳에서 진행되는 수업과의 차별점은 무엇일까요?

마케팅 이론이나 브랜드 전략은 다양한 경로를 통해 경험해보았을 것이고 이제 더 이상 수강생들이 담당하는 마케팅 상황에서는 유효하지 않을 수 도 있습니다. 따라서 실제 상황에서 어떤 시도를 했고 이런 노력을 위해 마케터가 어떤 자질과 프레임을 가지고 있어야 하는지 제안해 드립니다. 결국 우리는 언제 혹은 어떤 상황에나 적용되는 성공법칙은 없는 시대에 살고 있는데요. 우리가 개별적으로 직면하고 있는 특별한 도전들을 마케터로써 어떻게 해결해 나아가야 하는지, 해결을 위한 수단과 도구를 알려드릴 예정입니다.

5. 본 수업이 수강생에게 필요한 이유는 무엇일까요?

마케팅 업무는 설득의 연속이라고 할 수 있습니다. 따라서 마케터의 논리에는 강력한 레퍼런스가 존재해야 합니다. ‘강력함’이란 누구나 알 수 있는 사례여야하고 최신 사례여야 합니다. 이 수업을 통해 강력한 설득 도구를 확보하실 수 있습니다.

6. 마지막으로 수강생들에게 하고 싶으신 말

2.0/3.0 K-beauty 의 새로운 르네상스는 수강생 여러분이 만들어 주실 것으로 생각합니다. 이를 실현하기 위해서는 저희 세대들이 다음 세대들에게 더 많은 기회를 통해 시행착오와 노하우를 전달하고 싶은 소망이 간절합니다. 다양한 고민과 커리어 설계를 하고 있는 여러분들을 직접 만나서 눈을 맞추고 서로의 에너지를 공유하면서 미래를 계획해볼 수 있는 시간이 되었으면 합니다.

커리큘럼 (4)

  • 1주차. K-뷰티 브랜드의 경쟁력을 기르는 마케팅 인사이트

    강의 내용

    • OT 및 국내 및 글로벌 뷰티 산업의 이해
    • 외부 환경의 전반적 이해와 정확한 시장 분석

      외부 환경분석 : 유통 채널, 사회경제 변수, 거시 트랜드 (PASTEL, 3C. PEST)

      고객 분석: Consumer Journey, Segmentation, 미디어 이용행태

      채널 이해 및 결정: Channel Dynamics, 신상품 출시시 채널 선택 방법

    사례

    • 정확한 시장 분석과 까다로운 소비자들의 피드백을 통해 만들어진 혁신 상품들

      아모레 쿠션 파운데이션, 마스크 팩, 가희의 스틱 크림

      소비자 니즈 파악을 위한 분석, 마케팅 조사 등의 숨은 노력과 단계

      까다로운 한국 소비자들에게 훈련된 K-Beauty 제품의 질은 날개를 달다

    • 기술과 소비자, 시장의 변화에 대한 빠른 대응

      맞춤 화장품, 미용기기 (CES 이노베이션 뷰티 수상)

      다양한 디지털 마케팅 활동

    • 결국 사람! 열정과 헌신의 마케터들

      설화수 탄생 스토리, 갈색병 TF 등

  • 2주차. K-뷰티 소비자가 현혹되는 마케팅 메시징 도출

    강의 내용

    • 기업 특성에 맞는 전략 프레임

      마케팅 전략 프레임의 이해: 글로벌 뷰티 기업 vs. 국내 뷰티 기업 전략 템플렛

      두 타입 기업의 전략 수립 시 필요한 요소의 공통점과 차이점

    사례

    • 희녹, 클라이덴, 1950의 사례

    실습

    • 스토리텔링 7가지 문장 공식에 내 브랜드 적용하기

      디지털 시대의 스토리텔링의 힘

      스토리텔링의 7가지 구성요소

      스토리텔링 점검 방법 (브랜드사이트, 디지털 캠페인, 직원 인터뷰 등)

      내 브랜드 스토리텔링 점검 및 새로운 스토리텔링 만들기

  • 3주차. 비즈니스 성공을 위한 마케터의 역할과 리더십

    강의 내용

    • 01. 기업에서 요구하는 마케터의 역할

      비지니스의 과거/현재/미래 파악과 공유
      (과거)
      자사 브랜드 매출 분석
      시장 점유율 결과 및 인사이트
      (현재)
      유통채널의 변화 파악
      경쟁사 동향
      본사의 전략과 전략적 우선순위 이해 (글로벌 기업)
      브랜드 월별/분기 손익에 대한 이해
      (미래)
      소비자 동향/트랜드 파악
      새로운 신제품 기술/디자인 파악

    • 02. 신규 제품 런칭에 필요한 마케터의 역할과 리더십

      프로젝트 리더인 마케터 목표 공유, 동기부여, 갈등 해소 방안

      클리이언트로써의 마케터 (광고홍보 대행사를 주로)
      대행사 선정하는 방법
      대행사 시안 피드백 주는 법

  • 4주차. 신제품 런칭 성공을 위한 마케팅 리더십

    강의 내용

    • 의사 결정자로써의 마케터
    • 신상품 출시 준비에 필요한 협업을 하면서 의사결정이 필요한 상황에서 다양한 의사결정 방법을 소개하고 사안에 합리적 의사 결정 방안 제시

      디자인 시안 결정 (실제 상황 롤 플레이)

      제품 컨셉 확정 (실제 소비자 조사결과 해석 및 결정)

      가격 결정

      유통채널 결정 등

커리어 성장으로 가는 길, 러닝스푼즈와 함께 하세요!

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