대기업 15년차 기획자가 알려주는 기획의 ABC : 전체 프로세스부터 실무 적용까지

안녕하세요. 매일 새로운 마음가짐의 직장인 오재석입니다. 저는 약 15년 간 마케터로서 그리고 기획자로서 일하고 있어요. 뷰티 전문 매체이자 모바일앱 서비스인 잼페이스에서 광고사업팀과 글로벌사업팀의 리더로 근무했고 첫 회사였던 Daum을 거쳐 GS SHOP, SPC, 인터파크 등 커머스 비즈니스를 주로 하는 회사들에서 브랜드마케팅과 디지털마케팅 업무를 해왔습니다.

마케팅 기획의 과정과 사례를 중심으로 하는 강의입니다. 강의 제목의 'A-B-C'는 의미는 각각 'Approach(과제 해결의 접근법) – Break down(단계별 실무 쪼개 보기) - Complete(완결성을 높이는 피드백과 점검사항)'을 의미하며, 생각 정리를 시작으로 하나의 사례를 중심으로 단계별 기획 업무에 대해 학습하실 수 있습니다. 특히, 실무에서의 경험을 바탕으로 무엇보다 '핵심적인 내용'들을 '가능하면 쉽게' 설명 드리고자 합니다.

단계적으로 3가지 파트의 내용을 익히시고, 별도로 제공해 드리는 실습 자료들로 기획의 과정을 연습해 보실 수 있습니다. 강의로 듣고 이해하신 이론과 프레임웍들을 실제로 적용해 보면서 생각을 확장하고 실무에 적용해 보실 수 있도록 준비되어 있습니다

‘기획’은 대부분의 업무의 시작입니다. 그리고, 이를 토대로 계획을 짜고 실행하여 결과물을 만들게 되죠. 하지만, 기획을 해야 하는 본질적인 이유와 과정을 간과한다면 의미 있는 결과물을 만들기 어려워 집니다. 또한 일의 과정에서 보고와 협업을 위해 필요한 일의 도구로써 기획의 방향성은 매우 중요한 역할을 합니다. 이번 강의를 통해 기획 단계에서 꼭 염두에 두어야 할 것들과 학습하여 전반적인 업무 과정을 학습하신다면 이전보다 좀 더 수월하게 실무를 수행해 나가실 수 있을 것입니다.

실제 응용 가능한 사례와 실습을 위주로 한다는 점과 각 파트별로 다음과 같은 세 가지 특징이 있습니다. 첫째, Approach 파트에서는 ‘마케팅’ 과 관련된 내용 뿐 아니라 전반적인 ‘기획’을 주제로 폭넓게 학습하실 수 있도록 준비했습니다. 둘째, Break down과 Complete는 기획의 결과물을 만들 수 있는 구조와 양식들을 간단한 설명과 함께 담고 있습니다. 셋째, 가능하면 어려운 설명이나 전문 용어들을 배제하고 전반적으로 쉽게 이해하실 수 있도록 구성하였습니다.

아는 것과 실행하는 것은 다르다고 생각합니다. 강의와 함께 제공되는 실습 자료들까지 꼭 확인해 보시고 필요에 따라 적절하게 활용해 보시기를 제안 드립니다. 학습과 실습을 통해 주어진 문제를 보다 쉽게 풀어가는 방법으로 본 강의를 활용해 보시면 좋겠습니다. 매일 반복되는 것 같은 회사 생활에서 새로운 기획의 경험과 성과로 좋은 에너지를 얻으시길 바라겠습니다.