마케팅, GA4, 데이터분석, 퍼포먼스마케팅
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마케터를 위한 구글 애널리틱스4 입문 : 맞춤 보고서 작성으로 성과 끌어올리기

마케터 필수 웹+앱 사용자 데이터 분석 툴 GA4 한 번에 알려드립니다. 고객의 여정과 라이프 사이클 정보를 데이터로 분석해서 더욱 풍부한 인사이트를 확보해보세요!

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평생 수강
  • 온라인
    총 35강, 약 06시간 27분

데이터 기반으로 성장하는 프로덕트에
GA4로 유저 행동 분석은 필수입니다.

2023년 최신판, GA4의 기초로 맞춤 보고서 제작까지!

강의소개

데이터 기반으로 고객 행동을 분석하는 필수 툴이자
UA에서 완전히 바뀐 "GA4 입문" 6.5시간 총정리!

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01. UA에서 완전히 달라진 GA4의 새로운 체계에서, 툴의 연속성에 기반한 데이터 분석 방향성과 전략적 활용까지!

23년 7월부로 UA 데이터 수집 본격 중단되며 GA4는 선택이 아닌 필수가 되었습니다. GA4는 기존 UA와는 완전히 다른 새로운 분석 체계를 갖고 있습니다. 기존 쿠키 기반의 분석에서, 사용자 기반의 분석으로 보다 풍부하고 실행 가능한 인사이트를 확보할 수 있게 되었습니다. 고객의 행동 패턴을 파악하는 글로벌 표준 애널리틱스 툴 GA4! 웹 뿐만 아니라 앱의 데이터까지 수집하고, 다양한 기능이 추가되어 새롭게 태어난 GA4로 마케팅을 고도화해보세요.

02. 200% 실무 관점으로 이해하는
①획득 ②전환 ③리텐션 ④매출 분석 ⑤확장 툴까지!

혹시 마케터인데 주어진 캠페인에 광고만 제작해서 돌리고 계신가요? 우리 웹/앱에는 어떤 매체를 통해 유저가 유입되었는지,이 유저들은 어떤 행동을 하며 전환까지 이어지는지에 대해 대답할 수 있으신가요?
다양한 실험과 검증으로 성과를 개선하기 위해서는 정확한 가설이 우선적으로 필요합니다. 여기에 필요한 지표는 어떤 것인지, 보고서는 어떻게 작성해야하는지 알려드립니다. GA4를 통해 우리 회사의 캠페인 성과와 Raw Data를 직접 확인하고, 다양한 보고서를 통해 주도적으로 예산까지 도출하는 경험을 시작해보세요.

03. 우리 회사 맞춤형 보고서 제작하고, 빅쿼리와 루커 스튜디오까지 확장하여 데이터기반으로 문제를 해결해보세요!

GA4는 기존 보고서 포맷보다 더욱 다양하고, 커스텀 가능하도록 업그레이드 되었습니다. 이에 원하는 데이터를 추출할 수 있는 빅쿼리 활용과 보고서를 시각화하는 루커 스튜디어까지 확장하여 온사이트의 유저 관점의 행동 데이터를 분석해보세요.
19년차 마케팅 전략가 강사님과 함께 보다 다양한 템플릿으로 맞춤 보고서를 만들고, 가설 설계 및 검증을 통해 의사결정자를 설득하고 마케팅 성과까지 높여볼 수 있습니다. 더욱 다양한 마케팅 액션이 가능해진 무료 툴 GA4를 놓치지 마세요!


본 강의에서 무엇을 얻어갈 수 있나요?

구글 애널리틱스 4의 새로워진 기능을 이해하고, 데이터 활용해서 실무에서 성과를 높여보세요!

  • 실무 기반 GA4의 탄탄한 기초개념

    설치, 이해, 활용, 실습까지

    가장 기본적인 설치, 필수 설정, 맞춤 보고서 이해부터 시작하여 각 퍼널(획득, 퍼널, 리텐션)별 이해 및 성과 개선을 위한 액션 플랜과 스킬셋을 배울 수 있습니다. 또한 구글 플랫폼 생태계(스프레드시트, 서치콘솔, 루커스튜디오, 빅쿼리)와 연결해서 더 다양한 데이터를 활용하여 관점을 넓혀보세요.
    실무적 데이터 분석 방향과 전략적 활용에 초점을 맞춰 데이터 기반으로 성과내는 마케터로 거듭날 수 있습니다.

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  • 퍼널별 GA4 활용법과 마케팅 액션

    유입→전환→리텐션 분석/전략

    모든 마케팅은 유기적으로 연결되어있습니다. 트래픽을 통해 유입시키는 것 부터, 재구매를 일으키는 것까지 모두 마케터의 영역입니다.
    들어온 유저의 유입 경로를 수집하고 트래픽, 기여도를 분석 후 전환 경로까지 트래킹해봅니다. 전환률을 높이기 위해 전환 이벤트 값을 설정하고, 각 퍼널을 구성 및 개선해봅니다. 그 후, 코호트 분석과 리텐션 차트를 통해 재구매 고객을 높이기 위한 액션 플랜을 수립해보고, 스크롤 이벤트까지 커스텀해보세요.

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  • 다양한 맞춤형 보고서 제작

    데이터 기반 의사 결정으로 문제 해결

    우리 회사의 비즈니스 모델에 맞는 맞춤 보고서를 제작을 통해 첫 구매와 재구매 분류 및 차이 이해하고, 마케팅 채널별 광고 성과를 데이터로 확인해보고, 그에 따른 매출을 분석해봅니다.
    다양한 관점과 분석을 담은 보고서로 우리 조직의 리더가 기대하는 데이터 기반 의사결정 방향성을 제시할 수 있습니다. 논리적인 Why-What-How를 중심으로 어떻게 실행해야 하는지에 대한 액션 플랜에 대하여 명확한 방향성을 잡아보세요.

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강의를 통해 마케팅 데이터 실무 활용법을 배워보세요!
획득 → 퍼널 → 리텐션 → 매출 기여도 확인 →구글 플랫폼 생태계와 연결까지


본 강의가 특별한 이유는 무엇인가요?

1

GA4의 기초 이론부터
실무 사례 기반 실습형 수업!

다양한 질문에 실무에서 바로 적용할 수 있도록, 실습을 통해 연습해보세요. 나만의 웹사이트 주소를 만들어 UTM제작, 데이터 유입, 전환 퍼널 설계 등 실무에서 쓰는 기능 위주로 실습할 수 있습니다. 초보자도 쉽게 따라할 수 있도록 이론부터, 실습까지 다양한 실무 사례 기반으로 알려드립니다.

2

19년차 마케팅 전략가의
가설 설계&검증 데이터 분석법!

마케팅은 매출 및 회사의 성장과 직결된 만큼, 각 액션에 타당한 근거가 필요합니다. Why-What-How를 기반으로 현재 어떤 마케팅 액션이 필요한지, 우리 조직이 앞으로 어떤 방향 마케팅을 실행해야하는지 명확히 제시해드립니다. 가설을 기반으로 마케팅 전략을 세워오신 19년차 마케팅 전략가인 강사님만의 노하우를 배워보세요!

3

GA4를 200% 활용하기!
빅쿼리, 루커 스튜디오 연동까지

수많은 데이터를 적재해서 작업을 빠르게 도와주는 빅쿼리로 GA4를 200% 활용해보세요! 구글 스프레드시트 활용 부터 구글 서치 콘솔까지, 구글 생태계 서비스를 활용하여 GA4를 좀 더 실무적으로 고도화 하는 방법을 알려드립니다. 커스텀&시각화를 하며 실무에서 사용하는 핵심 대시보드 위주로 GA4를 200% 활용해보세요!

수강 대상

이런 분들은 꼭 들으셔야 해요!


GA4로 고객의 행동을 분석하고, 비즈니스 인사이트를 도출하고 싶은 사람


마케터로서 GA4의 기본을 가장 잘 이해하고 활용하고 싶은 사람


GA4를 시작으로 데이터 기반 의사결정의 디딤돌을 걷고자 하는 사람

강사소개

우리 강사님을 소개할게요!

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박충효
이력사항
  • (현) 트로이 대표 파트너
  • (전) 메디쿼터스(nugu, 일본사업부) 마케팅 리드
  • (전) 고미코퍼레이션 마케팅 총괄 책임자
  • (전) SK서울캠퍼스 청년비상 프로그램 운영 책임
  • (전) 이노버즈미디어(현 Group IDD)소셜 마케팅실 팀장(과장)
프로젝트
  • 삼성전자 모바일 사업부 내 디지털 광고 트레이닝 프로젝트
  • 카카오브레인 디지털 플랫폼 커뮤니케이션 프로젝트
  • SK브로드밴드 디지털 데이터 분석 프로젝트
  • 워너뮤직코리아 디지털 성장 자문 프로젝트
  • 스트리트 캐스터의 그로스 마케팅 자문 프로젝트
  • 엑손 모빌 유한회사의 커머스 진단 프로젝트

1. 간단하게 자기소개 부탁드립니다.

안녕하세요. 아직도 배울 것이 많은 19년 차 마케터이자, 현장에서 답을 찾고자 항상 Learn by Doing을 기반으로 그로스, 콘텐츠, 데이터, 커뮤니케이션 업무에 집중하는 박충효입니다. ’팀 성장 자문‘ 서비스를 주력으로 하는 ‘트로이(TROE)’ 의 대표 파트너 이자 1인 기업가로 활동을 다시 시작하고 있는데요. 개인적으로는 2023년 2월 까지 ‘크로스보더 커머스 플랫폼’ 경험을 기반으로 국내 스타트업 및 중소기업 단위부터 대기업의 팀과 조직을 위한 ’의사결정(Decision Maker)’ 및 현업 실무자 들을 성장시키고, (데이터 기반의 의사결정을 원칙으로) 팀의 목표 달성을 위한 자문 서비스(Team Growth Maker)를 주력으로 하고 있습니다.

2. 강의에서는 주로 어떤 내용을 다룰 예정이시고, 어떤 형태로 진행되나요?

GA3(이하 UA)에서도 구글 애널리틱스를 100% 온전하게 활용하지 못하는 분들을 다양한 프로젝트와 조직 내에서 디지털 업무를 하면서 많이 지켜봤습니다. 특히 ‘맞춤 보고서’ - GA4에서는 탐색 분석 보고서로 불리는 ‘보고서’만 엑셀 피벗 차트 처럼 잘 다룬다면 100% 수준급의 활용 능력을 얻을 수 있는데요. 이러한 방향에 초점을 맞춰서 수업을 준비하려고 합니다. 또한, Google에서 제공하는 Demo Data를 기반으로 데이터 분석가 및 데이터 엔지니어링 파트에서 이야기 하는 데이터 관점의 주요 지표들을 함께 이야기 하며 저와 함께 성장하는 자리를 만들어가는 형태로 진행하고자 합니다. 실습 과제 내용을 함께 해보면서 그 경험을 만들어 가는 수업이 되었으면 합니다.

3. 본 수업에서 배운 내용을 수강생 분들이 어떻게 활용할 수 있을까요?

데이터를 기반으로 의사결정 하고자 하는 조직, 팀이 많아지는 상황입니다. 그야 말로 데이터 의사결정을 원하는 조직/팀 리더 그룹과 이야기 할 수 있는 맞춤 보고서(탐색 분서 보고서)로 직접 만들고 공유할 수 있을 겁니다. 특히, ‘데이터’로 이야기하는 조직 또는 ‘나’로 성장하는데 필요한 디딤돌로서 활용가치가 있을 겁니다. GA4를 기반으로 엔지니어링을 더하여, 데이터 분석가 또는 데이터를 잘 활용하는 마케터가 되는데 도움이 되었으면 합니다.

4. 다른 강의와 어떤 차별점이 있나요?

데이터 의사결정에 필요한 내용은 무엇인지? 데이터를 가지고 어떻게 해야 하나? 우리 조직, 팀은 어떤 방향으로 마케팅 실행 프로그램을 준비해야 하는가? 라는 질문들을 많이 받으면서 작게 나마 UA를 쓰면서 다양한 답변을 한 경험이 있습니다. GA4를 함께 활용하면서 마케터에게 던져지는 Why - What - How 중심의 질문에 답을 할 수 있는 ‘방향 제시’는 명확하게 해드릴 수 있습니다.

5. 본 수업이 수강생에게 필요한 이유는 무엇일까요?

우리는 항상 ‘데이터’를 봐야 한다고 합니다. 과거 5~10년 전과 다르게 ‘데이터’를 들여다보는 문화는 일상이 되었지만, 현장에서 ‘데이터’를 도출하기 위한 명확한 의사결정을 위한 질문, 답을 도출하는 과정은 명료하지 않습니다. 이러한 관점을 위해서는 데이터, 도구, 논리적인 사고 까지 3가지 요소가 필요할 텐데요. 마케터로서 가져야 할 도구를 활용하는 법과 이를 기반으로 데이터를 추출하고 논리적인 사고로 생각하는 방법까지 얻을 수 있습니다.

6. 마지막으로 수강생분께 하고싶으신 말

데이터를 읽는 눈과 머리는 지속적인 사고와 연습, 그리고 다양한 가설과 실험에 의해서 얻어질 수 있습니다. 수강생 분들은 이번 강의를 통해서 얻고 싶은 여러가지 목표가 있으시겠지만, 원하는 단 한가지를 얻어 가셨으면 합니다. 축적의 힘을 꼭 맹신 하시길 바랍니다.

지금 본 교육을 우리 조직 맞춤 기업교육으로도 만나보세요!

우리 조직에 맞는 구글 애널리틱스4의
실전 활용법과 성과개선까지!

성과관리 강의

커리큘럼 (35)

  • SECTION 1. GA4 입문하기

    01:33:42

    1-1. Google Analytics 4, 무엇인가요?

    00:08:39

    1-2. GA4 속성의 4가지 이점

    00:12:10

    1-3. UA와 GA4의 차이

    00:09:58

    1-4. GA4 설치 가이드 (1)

    00:07:24

    1-5. GA4 설치 가이드 (2)

    00:09:59

    1-6. 탐색 보고서 및 GA4 데모 계정

    00:17:54

    1-7. 데모계정실습 (1)

    00:13:32

    1-8. 데모계정실습 (2)

    00:14:06
  • SECTION 2. 획득, 전환, 기여 : 사용자 분석 중심

    02:06:31

    2-1. 유입 경로 분석 - UTM 파라미터 이해

    00:12:15

    2-2. 데이터 조회하기 - 실시간 보고서, 획득 보고서, 탐색보고서

    00:09:27

    2-3. 탐색 분석 상세하게 알아보기

    00:08:36

    2-4. 마케팅 데이터로 디지털 애널리틱스 사용하기

    00:14:27

    2-5. 마케팅 데이터로 디지털 애널리틱스 사용하기-실습

    00:12:00

    2-6. 전환으로 중요한 활동 측정하기

    00:12:30

    2-7. 전환 모델링 알아보기

    00:10:06

    2-8. 전환으로 중요한 활동 측정하기

    00:08:23

    2-9. 기여분석을 사용한 적절한 기여도 부여

    00:11:23

    2-10. 데이터 기반 기여 분석

    00:11:25

    2-11. 기여분석 실습(1)

    00:08:02

    2-12. 기여분석 실습(2)

    00:07:57
  • SECTION 3. 애널리틱스 탐색 분석

    01:09:58

    3-1. 탐색분석 사용 방법 알아보기

    00:16:30

    3-2. 보고서와 탐색분석의 데이터가 다른 이유 및 예제 실습

    00:13:34

    3-3. 애널리틱스 탐색 실제구현(1)

    00:10:44

    3-4. 애널리틱스 탐색 실제구현(2)

    00:05:53

    3-5. 애널리틱스 탐색 실제구현(3)

    00:06:22

    3-6. 애널리틱스 탐색 실제구현(4)

    00:08:15

    3-7. 애널리틱스 탐색 실제구현(5)

    00:08:40
  • SECTION 4. 구글 생태계와 GA4

    01:37:42

    4-1. Google Tag Manager (GTM)

    00:11:42

    4-2. 구글 태그매니저를 써야하는 이유

    00:08:51

    4-3. Google Search Console (GSC)

    00:10:34

    4-4. 구글 서치 콘솔 데모계정 실습

    00:10:55

    4-5. 검색엔진최적화 (SEO)

    00:16:29

    4-6. 구글 스프레드 시트

    00:10:32

    4-7. GA4 속성 기본 환경 설정

    00:19:49

    4-8. 사이트 검색어 수집하기

    00:08:50

커리어 성장으로 가는 길, 러닝스푼즈와 함께 하세요!

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마케터를 위한 구글 애널리틱스4 입문 : 맞춤 보고서 작성으로 성과 끌어올리기

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