압도적 커리어를 만들어갈 마케터는 꼭 알아야하는 이케아 CMO의 브랜드 성장 전략! 압도적 브랜드를 만드는 마케팅의 다양한 랜드스콥을 이해하고, 실무 방법론을 모두 얻어가세요!
마케팅을 성공으로 만들기 위해 가장 중요한 첫 번째는 비즈니스와 브랜드의 상황을 명확히 파악하는 것입니다. 현재 시점에 가장 중요한 브랜드, 광고/마케팅, 고객 트렌드의 랜드스케이프를 이해하고, 우리 브랜드에 적용해볼 수 있습니다.
브랜드 아이덴티티와 고객을 이해하고, 회사의 방향성에 맞는 전략을 도출합니다. 시장분석, 브랜드, 퍼포먼스, 소셜, 컨텐츠, CRM, 그로스, 로열티, 인플루언서, 파트너쉽, 데이터 분석, 조직관리, 리더쉽, 파트너쉽, 조직론 등 다양하지만, 무조건 성장을 위해 반드시 필요한 요소들을 알려드립니다.
좋은 리더는 팀원들이 최고의 성과를 만들어낼 수 있도록 이끄는 사람입니다. 이를 위해 CMO는 명확한 방향성을 제시하고, 환경을 세팅하기 위해 데이터, 재무, 프로덕트, 홍보 등 유관부서와 커뮤니케이션하며 성과를 만들어냅니다. 어떤 합의 및 논의로 결과를 도출하는지, 리더의 소프트스킬을 알려드립니다.
안녕하세요, 라이프 마케팅&브랜딩 디렉터 서기석입니다. 저는 이케아, 카카오 모빌리티(카카오T&카카오내비), 한국지엠 쉐보레/캐딜락, 쿠팡등 글로벌과 국내의 아이코닉한 브랜드, 그리고 스타트업 및 크리에이티브 대행사에서 마케팅 총괄 및 주요 마케팅과 전략기획 포지션을 담당했습니다. 이 브랜드의 새로운 성장 마케팅 및 브랜드 전략을 수립 및 실행을 주도했고, 비즈니스 및 브랜드 성장을 이뤄냈습니다. 또한 마케팅에 존재하는 수많은 영역을 직접 경험한 진정한 올라운더, 육각형 마케터/브랜더입니다.
마케터도 프로의 레벨이 있습니다. 좋은 마케터는 배움을 통해서 탄생할 수 있다고 믿습니다. 그 전까지 존재하지 않았던 수업일 것입니다. 이 수업이 더 나은 마케터, 기획자, 크리테이터로서 전략적 성장하고 실질적 마케팅의 효과 극대화를 줄것이라고 믿습니다. 더욱 날카로운 시장 및 고객 분석, 최신 트렌드, 전략 구축, 목표 설정, 퍼널 개선, 강력한 컨텐츠 및 스토리텔링, 효과적인 캠페인 개발 등 실질적인 관점을 체득할 것입니다. 이를 통해 나만의 관점, 나만의 색깔을 만들어 나갈 수 있습니다.
시장분석, SWOT분석 등을 통해 우리 브랜드의 아이덴티티, 컨셉, 스토리 도출해보세요. 보다 명확한 마케팅의 방향성을 그릴 수 있습니다.
쉐보레(GM)부터 쿠팡 마켓플레이스, 카카오 모빌리티, 이케아까지. 브랜드 성장을 만드는 CMO의 전술과 비밀노트를 모두 알려드립니다.
평범한 세일즈맨에서 14년만에 글로벌 기업의 CMO가 되기까지 어떤 생각과 관점으로 실무에 임했을까요? 회사의 핵심인재가 되는 커리어를 배워보세요.
방향성과 체계 없이 마케팅 하고 있는 마케팅 리더
비즈니스 임팩트 만드는 마케팅 리더로 성장하고 싶은 3~5년차 마케팅 실무자
마케팅으로 비즈니스 임팩트를 만들고 싶은 대표, C-Level
CMO로 성장하고 싶은 마케터, 리더
주어진 업무가 아닌, 더 성장하기 위해 업무 관점을 바꾸는 해답을 얻어가세요.
비즈니스 전략을 이해하고, 팀의 성과와 연결짓는 똑똑한 리더로 거듭나세요.
수업에서는 주로 어떤 내용을 다룰 예정이시고, 수업은 어떤 형태로 진행되나요?
크게 저의 관점과 경험을 전달하는 형식과 실습/워크샵 형태로 이어갈 예정입니다. 마케팅은 사업과 브랜드의 성장을 이끄는 가장 강력한 무기입니다. 창이자 방패이죠. 명확한 마케팅 전략과 목표를 전체적으로 통합적으로 구축하는 경험을 알려주고 싶습니다. 또한 이런 브랜드와 마케팅의 본질이 어떻게 수강자분의 Personal Brand 구축에도 활용될 수 있는지 함께 탐구할 것입니다.
본 수업에서 배운 내용을 어떻게 활용할 수 있을까요?
마케팅을 전반적으로 이해하게 되면, 사업에 대한 이해, 시장에 대한 이해, 고객에 대한 이해가 더 깊어집니다. 이로서 더 큰 그림을 보고, 전략적인 사고를 하게 되며, 이는 마케팅 전략의 임팩트를 강화시킵니다. 특정 영역을 맞고 있는 마케터라면, 전체 마케팅의 그림을 이해하게 되어, 더욱 좀 더 통합적인 실행이 되며, 타부서와의 협업 강화로 이어집니다. 이로서 회사의 성과와 본인의 성장 모두가 이뤄집니다.
다른 곳에서 진행되는 수업과의 차별점은 무엇일까요?
마케팅이야 말로 가장 넓고 복잡하고 다양한 전문영역이 난무하는 복잡한 영역입니다. 전문적으로 배우기도 힘든, 전략적인 부분과 전술적인 것이 뒤섞여 있습니다. 하여 대부분의 마케터들이 큰 그림을 이해하지 못한채 자신들의 눈앞에 영역에 함몰되어 방향을 잃는 경우가 많습니다. 브랜드 성장하는 것. 매우 다양한 영역에서의 전략과 경험이 필요합니다. 종합적인 관점에서 전략-기획-실행 전 영역을 통합적으로 교육하는 마케팅 교육은 많이 없습니다. 마케팅을 또한 매우 다양한 산업군에서, 직접 브랜드 성장을 만들어가는 종합 경험을 가진 마케터는 많이 없습니다. 저는 아이코닉한 브랜드에서 직접, 치열하게 체득했습니다. 이 경험과 관점은 절대 다른 곳에서 얻을 수 없다고 확신합니다.
총 4개의 커리큘럼
1주차. 비즈니스 성장을 위한 브랜드와 마케팅의 핵심
[강의 내용]
Chapter 1 | 오리엔테이션 및 강사소개
Chapter 2 | 비즈니스 성장을 위한 브랜드와 마케팅의 핵심
Chapter 3 | 사례 공유
2주차. 목표에 맞는 마케팅 전략 및 계획 수립 실습
[강의 내용]
Chapter 1 | 브랜드 정의 및 구축
Chapter 2 | 사례 공유
Chapter 3 | 브랜드 정의 실습
Chapter 4 | 발표 및 피드백
3주차. 성공적 프로젝트 만드는 카테코리별 실무 디테일
[강의 내용]
Chapter 1 | 브랜드 마케팅의 시크릿
Chapter 2 | CRM, 퍼포먼스, 소셜미디어 등
Chapter 3 | 사례
4주차. 조직의 성장 만드는 CMO의 소프트스킬
[강의 내용]
Chapter 1 | 팀원의 능력치를 끌어오는 마케팅 리더십
Chapter 2 | 유관부서 설득, 협업, 커뮤니케이션
Chapter 3 | CMO가 되는 커리어 패스
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