신규 플랫폼과 스몰 브랜드를 위한 브랜드 설계법 : 브랜드 아이덴티티 구축, 사업화 전략

이커머스 런칭 플랫폼의 브랜드 구축 사례를 통해 나의 브랜드 아이덴티티 구축해 보기

• 패션산업의 1위 기업은 왜 온라인 편집숍을 런칭했을까?

  - 한섬 EQL 플랫폼의 탄생 스토리와 기획 의도 소개

  - 레드오션 시장에서의 틈새를 찾은, 새로운 관점의 접근법

  - EQL 브랜드 아이덴티티 수립의 스토리 공유

  - 왜 EQL은 초기에 한섬이라는 것을 어필하지 않았을까?

  - EQL EXCLUSIVE를 위한 다양한 시도와 실패를 통해 얻은 것

• 라이브 커머스의 새로운 도전 OFM 사례 공유

  - LF는 라이브 커머스 방송이 있는데, 왜 새로운 도전을 했을까?

  - ‘꼭 팔아야만 하나요?’ 라는 아이러니한 질문이 가져온 변화

  - OFM의 브랜딩 기획의 풀 스토리 소개

  - 성공적인 라이브 커머스를 위한 콘텐츠 기획의 철학적 접근법

실습 및 과제

• 우리 브랜드의 아이덴티티 구축을 위한 질문의 설계와 답변
• 단계별 준비해야할 사항 항목 작성하기
• 브랜드 아이덴티티 구축을 해본 성공 또는 실패의 경험담을 이야기 하고 토론 하기

다양한 산업과의 콜러보를 통한 고객과의 접점, 매출 극대화 사례를 바탕으로 나의 브랜드의 문제점의 발견과 콜라보 파트너 찾기

• 새로운 관점의 역발상을 통한 고객 접점의 확대와 매출 극대화 사례

  - 오프라인 극장 공간 활용의 역발상 접근, 넥슨 카트라이더 제휴

  - 좌석 점유율의 한계를 극복하여 매출을 극대화한, GS CALTEX 제휴

• 기존에 있는 방식도 디테일한 기획을 통해 매출을 증가 시킨 사례

  - EQL VR SHOPPING 프로젝트의 트래픽 유입과 매출 증대를 위한 설계

  - 라이브 커머스 1시간에 매출 1억을 만든, LF OFM SKIN PERSONA 라이브 방송

• 영화 마케팅의 브랜드 인지도 급상승 시킨 콜라보레이션 사례

  - 영화 [강철비] 온라인 채널 딩고에 정우성이 출연한 이유

  - 영화 [장산범] 마음의 소리 조석작가와 콜라보를 하지 않은 이유

  - 영화 [목격자] 개봉전 본편 영화를 카카오페이지에 선공개를 한 이유

실습 및 과제

• 우리 브랜드가 가진 현재의 문제점과 브랜드 콜라보가 필요한 이유를 작성해 보기
• 피드백이 필요한 참여자의 발표와 의견 공유

강사님이 경험한 최근 사례를 공유하고 참가자가 정리한 브랜딩 기획 관련 사례 발표를 통해 현업에 실행해 볼 수 있는 기획서의 피드백을 적극적으로 나누는 시간을 가집니다.

• 강사님의 사례 발표

  - 1인 포토그래퍼의 공간 컨셉 기획 사례

  - O2O 앱서비스 마케팅 기획 컨설팅 사례

  - 라이프 스타일 제조 기업의 콘텐츠 기획 사례

• 수강생 사례 발표 및 1:1 피드백

  - 주차별 습득한 내용을 바탕으로 본인의 브랜드 사례 발표하기

  - 발표자에게 도움이 되는 구체적인 피드백 나누기

• 자유로운 네트워킹 시간