바이럴이 잘되는 콘텐츠 기획과 인플루언서 마케팅
- 브랜딩과 매출 증대를 위한 콘텐츠 확산 전략

2019년 1분기 대한민국 유튜브 인기 광고 영상 Top10에 선정!
소비자와의 공감대 형성을 활용한 바이럴 마케팅 전략과 사례 공유

 

  • SNS, 유튜브, 포털사이트 등을 활용한 매체별 핵심타겟 커뮤니케이션 인사이트 발굴
  • 유저 공감대 형성 및 인터랙션을 위한 메시지 개발
  • 브랜드 및 제품 인지도를 높이기 위한 바이럴 콘텐츠 기획
  • 인플루언서 마케팅 콘텐츠 기획과 영업 및 유통망 설계
  • 캠페인 실행과 성과분석
  •  
    ※ 사전에 강사님께 궁금한 질문들을 모아 Q&A 세션을 진행합니다.
    ※ 교안 및 관련 실무자 컨택 포인트를 제공합니다.

일    정 06.30. | 1회
일요일 13:30 ~ 17:00 | 일 3시간 30분
총 3시간 30분 강의
정    원20명
준비물노트&필기구
가    격5만 원
장    소마이캠퍼스 7층
강남구 테헤란로 111 대건빌딩 내부 신관(주차장쪽 엘리베이터 이용)

*강남역 12번 출구 3분 거리 (지도확인)

강의특징

01

브랜드 인지도 및 매출 증대를 위한 핵심타겟 메시지 개발

기존의 브랜드, 제품 중심의 내용 전달을 벗어나 잠재적 소비자의 지속적인 관심과 브랜드 팬을 확보하기 위한 디지털 채널상 커뮤니케이션 전략을 실제 캠페인 사례를 통해 배웁니다. 페이스북, 인스타그램과 같은 SNS뿐만 아니라 요즘 핫한 유튜브 영상 플랫폼 맞춤 콘텐츠까지, 소비자가 등장하고 소비자가 전달하는 메시지 중심의 마케팅을 통해 장기적 플랜을 수립합니다.

01

브랜드 인지도 및 매출 증대를 위한 핵심타겟 메시지 개발

기존의 브랜드, 제품 중심의 내용 전달을 벗어나 잠재적 소비자의 지속적인 관심과 브랜드 팬을 확보하기 위한 디지털 채널상 커뮤니케이션 전략을 실제 캠페인 사례를 통해 배웁니다. SNS 뿐만 아니라 요즘 핫한 유튜브 콘텐츠까지, 소비자가 등장하고 소비자가 전달하는 메시지 중심의 마케팅을 통해 장기적 플랜을 수립합니다.

02

예산/시기/실행안 3요소를 충족하는 디지털 마케팅 캠페인 기획 노하우

많이 노출되기만 하면 좋은 광고일까요?
마케팅 캠페인 실행을 위한 기획 단계에서 가장 중요한 채널별 예산 설정 및 분배, 시즌별 타이밍 선정을 통해 전체 실행안을 계획합니다. 실제 강사님이 현업에서 활용하고 계신 온라인 채널 조사 자료를 바탕으로 어떻게 소비자 제품 구매 경로 및 행태를 예측하고 매출 증대를 위한 마케팅 실행 전략을 세우는지 다룹니다.

03

바이럴 콘텐츠와 인플루언서를 활용한 마케팅: 기획과 제작 그리고 확산까지의 프로세스

2019년 1분기 대한민국 유튜브 인기 광고 영상 Top10에 선정된 '웹드라마'를 통해 유저 인터랙션을 유도하는 공감대 형성 콘텐츠를 확산한 시디즈의 사례를 기반으로 그 외 뮤직비디오 협업, 일반인을 대상으로 하는 바이럴 콘텐츠 제작 등의 노하우를 배울 수 있습니다. 제품 중심이 아닌, 제품의 가치를 공유하는 소비자 중심의 콘텐츠를 기획함으로써 브랜드와 제품의 인지도를 높여 보세요.

03

바이럴 콘텐츠와 인플루언서를 활용한 마케팅: 기획과 제작 그리고 확산까지의 프로세스

2019년 1분기 대한민국 유튜브 인기 광고 영상 Top10에 선정된 '웹드라마'를 통해 유저 인터랙션을 유도하는 공감대 형성 콘텐츠를 확산한 시디즈의 사례를 기반으로 그 외 뮤직비디오 협업, 일반인을 대상으로 하는 바이럴 콘텐츠 제작 등의 노하우를 배울 수 있습니다. 제품 중심이 아닌, 제품의 가치를 공유하는 소비자 중심의 콘텐츠를 기획함으로써 브랜드와 제품의 인지도를 높여 보세요.

바이럴 마케팅 예시

강사님이 기획한 바이럴 콘텐츠 (타겟 메시지 활용)

시디즈(SIDIZ) | 의자가 보내는 응원 ‘기대요 프로젝트’ 시작편 (조회수 430만 회)

시디즈(SIDIZ) | 웹드라마 ‘함께 크는 가족’
(대한민국 YouTube 인기 광고영상: 2019년 1분기 선정)

인플루언서 마케팅 예시

강사님이 기획한 인플루언서 마케팅 (핵심 타겟 선정, 콜라보 등)

MariAndFriends | 시디즈 링고 마블 선택형 의자 놀이 (키즈 콜라보)

시디즈(SIDIZ) | 시디즈x마블 얼티밋 컬렉션 (조회수 480만 회)

수강효과

핵심타겟 중심의 디지털 커뮤니케이션 메시지를 활용한 마케팅 전략

타겟에서도 핵심타겟에 포커싱하여 소비자들의 니즈를 웹상에서 크롤링하고 분석하여 마케팅에 활용 가능한 인사이트를 발굴합니다. 이를 바탕으로 채널별 커뮤니케이션 메시지를 개발하고 해당 메시지를 담아 제작할 콘텐츠에 적용하는 방법을 배울 수 있습니다. 브랜드 인지도와 매출을 모두 올릴 수 있는 커뮤니케이션 전략을 통해 직접 적용해 보세요.

바이럴 콘텐츠 기획을 위한 리서치부터 실행안까지 점검하기

디지털 마케팅의 세 가지 전략 중 하나인 'Earned Media(언드 미디어)'의 핵심 콘텐츠인 바이럴 마케팅을 통한 목적과 성과 달성을 위한 일련의 프로세스를 배워 실무에서 바로 활용할 수 있습니다. 소비자가 공유하고 배포하는 바이럴 마케팅 기획을 위한 팁들을 강사님의 사례를 통해 배우고 수강생의 업무에 적용할 수 있는 포인트는 무엇인지 함께 논의해 봅니다.

인플루언서 마케팅을 활용한 디지털 커버리지 확보 및 유통망 설계 전략 수립

기업의 브랜드 및 제품의 가치를 목적에 맞게 전달할 수 있는 인플루언서를 선정하고, 광고 소재 선정과 콘텐츠를 기획하는 방법을 배워 활용해봄으로써 온라인상의 마케팅 파급력을 활용한 홍보 전략을 세울 수 있습니다. 단기적인 이벤트부터 시리즈별 장기 콘텐츠까지 다양한 플랜별로 인플루언서 마케팅을 직접 기획하고 적합한 플랫폼을 선정하여 실행해 보세요.

수강대상

브랜드 인지도를 높이기 위한 바이럴 마케팅을 기획해야 하는 주니어

제품 홍보를 위한 인플루언서 마케팅 콘텐츠 기획이 필요한 주니어

여러 채널을 활용한 콘텐츠 마케팅을 기획해야 하는 주니어

디지털 마케팅의 전반적인 업무 및 방향성이 궁금한 주니어

핵심타겟을 중심으로 한 커뮤니케이션 전략이 필요한 마케팅 담당자

바이럴 마케팅에 적합한 채널과 콘텐츠 기획 전략이 궁금하신 분

바이럴 콘텐츠 및 인플루언서 마케팅으로 디지털 커버리지를 넓혀 브랜드와 제품을 홍보하는 전략을 알려드립니다.
온라인 채널 조사부터 마케팅 실행안 제작 및 성과 분석까지, 원데이로 노하우를 배워가세요!

강의자료

커리큘럼

타겟 메시지를 활용한 바이럴 콘텐츠/인플루언서 마케팅 입문

 

Part 1. 디지털 마케팅 캠페인으로의 전환

  • 브랜드 마케팅 vs 디지털 마케팅
  • 제품 중심의 Comm. vs 소비자 중심의 Comm.
  • 전통 매체 vs 디지털 및 타겟 매체

Part 2. 디지털 채널 커뮤니케이션 현황 진단

  • 타겟에서 핵심 타겟으로
  • 타겟 채널에서 핵심 타겟 채널로
  • 핵심 타겟의 디지털 채널 커뮤니케이션 현황 진단
  • 공유1: 브랜드 및 제품 인지도 사례
  • 공유2: 온라인 채널 조사 사례

Part 3. 핵심 타겟 커뮤니케이션 메시지 개발

  • 핵심 타겟의 디지털 채널 커뮤니케이션 인사이트 발굴
  • 커뮤니케이션 메시지 개발

Part 4. 디지털 마케팅 캠페인 기획

  • 소비자 제품 구매 경로 및 구매 행태 조사
  • 마케팅 실행안 기획 및 구성

Part 5. 바이럴 콘텐츠 기획

 

[조사] 핵심 타겟 조사를 통한 콘텐츠 유형 설정

  • 핵심 타겟 소비자 조사(네이버 카페, 인스타그램 포스팅 등)
  • 바이럴 콘텐츠 사례 조사
  • · 이마트 세계맥주 입점 바이럴 마케팅

    · 플레이스테이션 신혼부부 타겟팅 콘텐츠

    · 건강식품전문몰 바이럴 마케팅

  • 기획 OT 작성 (제작 목적 및 목표 설정)
  • 공유3: 바이럴 콘텐츠 기획안 사례

[제작] 바이럴 콘텐츠(웹드라마) 제작

  • 소비자 조사(FGI 인터뷰)
  • 스토리 컨셉 설정 및 시놉시스 개발
  • 콘티 및 스토리 제작
  • 웹드라마 콘텐츠 제작(full ver. / 매체별 광고 ver.)

[확산] 디지털 미디어를 활용한 콘텐츠 확산

  • 브랜드 채널(페이스북, 인스타그램, 유튜브) 활용 전략
  • 외부 채널 활용 전략
  • 1) 페이스북 파워 페이지

    2) 파워 인플루언서 계정

Part 6. 인플루언서 마케팅 기획

 

[조사] 해시태그 검색을 통한 브랜드/제품 관련 포스팅 현황 파악

  • 포스팅 수량(VOS) 파악
  • 포스팅 대상(소비자) 파악
  • 포스팅 형태(이미지, 멘션, 해시태그) 파악
  • 공유4: 인플루언서 마케팅 기획안 사례

[기획] 인플루언서 운영 전략 수립

  • 운영 목적 설정
  • 1) 목표 설정(KPI 수립)

    2) 인플루언서 운영 대상 설정

  • 운영 일정 수립
  • 포스팅 구성
  • 1) 이미지(메인, 서브) 컨셉 개발

    2) 멘션(브랜드 및 소비자 중심별) 가이드 제작

    3) 해시태그 가이드 (메인·서브 해시태그 발굴 및 개발)

Part 7. 성과 분석

  • 디지털 채널 커뮤니케이션 현황 분석 (feat. 매출 분석)
  • Q&A
  • 추천 도서

강사소개 및 인터뷰

강사소개

정두희 님

(현) 시디즈 사업기획팀 마케팅 파트 담당
 

1. 자기소개 부탁드립니다.

의자 전문 브랜드에서 디지털 채널 관리 및 마케팅을 맡고 있는 정두희입니다. 회사에서 처음으로 디지털 마케팅이라는 분야를 맡게 되었을 때 굉장히 막막했던 기억이 납니다. 디지털이라는 분야가 경계가 없고, IT 기술과도 접목되어 있으며 변화도 빠르기 때문에 어느 하나 쉬운 것이 없다고 생각하는데요. 이번에 함께 하는 시간들로 하시는 일에서 방향을 찾으시는데 조금이나마 보탬이 되었으면 합니다.

 

2. 강의에서는 주로 어떤 내용을 다룰 예정이시고, 어떤 형태로 진행되나요?

수업은 제가 참고 및 활용했던 디지털 마케팅 관련 이론과 실제 집행했던 캠페인 사례를 위주로 소개해드리며 진행할 예정입니다. 여유가 된다면, 수업 중간 혹은 끝에는 수강생 분들이 각자 고민하고 있는 실제 문제나 궁금하신 점 등에 대해 함께 솔루션 아이디어를 내고 피드백을 나누는 시간도 갖고자 합니다.

 

3. 본 강의에서 배운 내용을 수강생분들이 어떻게 활용할 수 있을까요?

각자의 또한, 다니고 계신 곳에서의 업무 스타일들이 다르실 것입니다. 때문에 그것과 비교해가며 적용하실 부분들은 충분히 적용하여 실무로 활용하시면 좋을 듯합니다. 구직활동을 하고 계신 분들에게는 자기소개서나 포트폴리오 구성, 면접 답변 등에 참고하실 수 있을 듯합니다.

 

4. 이 수업이 필요한 이유는 무엇일까요?

두 가지 상황에서 보탬이 되지 않을까 생각이 듭니다. 첫 번째 상황으로는 신입 혹은 주니어급에서는 소위 막내 업무 비중이 크기 때문에 기획 경험과 한 가지 일에 깊게 몰입할 수 있는 시간이 적어 신규 업무 기획 시 부담이 클 것입니다. 두 번째로는 디지털 마케팅에는 각 기업별로 정통하신 분들이 많지 않아 어깨 너머로 배우기 힘든 부분도 있다고 생각합니다. 위 두 가지 측면에서 비슷한 고민과 과정을 겪었던 저의 경험과 사례를 통해 실무적으로나 커리어 개발 방향 설정 측면으로나 참고하실 수 있는 요소들을 준비해보았습니다.

 

5. 주로 어떤 분야에 있는 분들이 수강 대상에 적합할까요?

마케팅 관련 분야에 관심이 있거나 종사하시는 분들이면 누구든지 수강해주셔도 좋습니다. 다만, 헛걸음을 하시지 않도록 이 강의가 적합하지 않는 분들을 더 자세히 말씀드려봅니다. 소위 데이터 기반의 퍼포먼스 마케터를 희망하시는 분들은 적합하지 않습니다. 마케팅 경력이 4년 이상 되신 분들도 적합하지 않을 수 있습니다.

 

6. 마지막으로 수강생들에게 하고 싶으신 말

환영합니다. 공동 분야 속에서 함께 성장하고 교류하는 자리가 되었으면 합니다.

 

수강료 5만 원
 
수강신청은 결제 순으로 선착순 마감될 수 있습니다.
개강 후 환불은 학원법 시행령 <제18조 제3항> 수강료 반환기준에 의거합니다.
 
*환불 세부규정 확인하기 (클릭)

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