고객을 끌어들이는 디지털 마케팅 전략과 서비스 최적화
- 콘텐츠/퍼포먼스 마케팅 구축 전략과 성과관리 툴을 활용한 최적화 방법

 

브랜드/콘텐츠/퍼포먼스 마케팅 팀을 리드하는 전문가의 원데이 클래스

 

  • ✓ 퍼포먼스를 향상시키는 콘텐츠와 크리에이티브
  • ✓ Owned/Paid 미디어 활용전략
  • ✓ 짚고 넘어가야 할 주요 마케팅 지표와 KPI 수립 및 분석 사례
  • ✓ Digital Tool을 활용한 최적화 사례
  • ✓ 현업에서 실행된 디지털 마케팅 캠페인 사례 공유
  •  
    ※ 사전에 강사님께 궁금한 질문들을 모아 Q&A 세션을 진행합니다.

일    정 10.13. | 1회
일요일 15:00 ~ 18:00 | 일 3시간
총 3시간 강의
정    원20명
준비물필기구
가    격5만 원
장    소러닝스푼즈 강의장
강남대로94길 15, S2빌딩 3층

*강남역 11번 출구 3분 거리 (지도확인)

디지털 마케팅 업무를 맡긴 했는데,
어디서부터 구축해야 할지 고민이신가요?

01

"초기 디지털 마케팅 전략과 성과 관리에 대한 노하우가 필요합니다"

스타트업을 운영하면서 우리 서비스와 제품을 홍보하기 위한 전체적인 마케팅 전략을 수립하려고 합니다. 전체적인 디지털 마케팅 구축 방법과 KPI 수립 및 실행안을 마련하고 실제 성과를 추적할 수 있는 몇 가지의 툴을 효율적으로 활용하고 싶습니다. 관리자의 입장에서도, 마케터의 입장에서도 원활한 커뮤니케이션이 가능한 전체적인 노하우가 필요합니다.

02

"한정된 예산에서 퍼포먼스를 높일 수 있는 미디어 믹스 전략이 궁금합니다."

페이스북/인스타그램 등의 SNS광고, 네이버/구글 검색광고, 기타 배너 광고 등 여러 채널들을 다양하게 활용하면 좋지만 한정된 예산으로 핵심 타겟에게 가장 많이 노출될 수 있는 미디어를 선별하여 우선 적용하고 싶습니다. 또한, 퍼포먼스 향상을 위한 여러 매체의 콘텐츠 마케팅 실행 방안을 알고 싶습니다.

03

"디지털 마케팅 성과 분석과 랜딩 페이지 최적화 방법을 알고 싶어요."

여러 미디어와 채널들을 통해 마케팅 캠페인을 진행하고 있는데, 각 캠페인별 및 통합하여 원하는 형태로 광고 성과를 보고 싶습니다. 마케팅 성과 분석 툴은 많은데 우리 서비스에 맞는 툴 선택 방법과 어디서부터 구축해야 할지 고민입니다. 더불어 기존 서비스를 개선할 수 있는 최적화 방법이 궁금합니다.

디지털 마케팅 구축-확장-최적화 전략 핵심과
캠페인 실행 사례를 집약한 강의

'디지털 마케팅'의 원리와 서비스 개선 노하우를 집약

전반적인 디지털 마케팅 업무와 관련된 지식과 작동 원리가 궁금한 분들을 위해 준비했습니다. 세부 줄기인 콘텐츠 마케팅, 퍼포먼스 마케팅 전략과 구축 프로세스 및 '꼭 알아야 할' 마케팅 주요 지표까지 전체적인 용어와 개념을 바탕으로 세부 그림을 그릴 수 있습니다.

각 마케팅 채널과 유형에 맞는 캠페인 원리와 설계 방법

운영 초기에 디지털 마케팅을 구축해 나가기 위한 Owned 미디어(블로그, 유튜브, 페이스북 등)과 Paid 미디어(검색 광고, 디스플레이 광고) 활용 전략을 알려드립니다. 또한, 각 채널을 어떤 목적으로 설계하고, 어떤 크리에이티브와 콘텐츠로 채워 나가야 하는지 가이드를 제시합니다.

현업에서 실행된 마케팅 케이스와 최적화 전략 공유

강사님이 직접 수십 가지의 브랜드와 캠페인을 담당하고 성과를 이루어 낸 마케팅 구축과 세부 단계별 전략을 통해 우리 서비스에 적용할 수 있는 노하우들을 배울 수 있습니다. 어디에서도 쉽게 들을 수 없는 콘텐츠, 퍼포먼스 마케팅 성공 사례와 최적화 프로젝트를 놓치지 마세요!

수강효과

01

 

마케팅 결과와 지표에 대한 요인분석으로 성과 향상

복잡하고 어려운 마케팅 용어에 대한 이해도 필요하지만, 무엇보다도 마케팅을 실행한 결과와 성과를 분석하고 다음 액션을 취할 수 있는 방법을 체득하는 것이 중요합니다. 다음 단계를 위한 준비와 성장 노하우를 현업에 적용해 보세요!

02

 

스타트업부터 창업 초기에 꼭 필요한 마케팅 전략 수립

한정된 예산에서 높은 퍼포먼스를 낼 수 있는 핵심 타겟 중심의 광고 방법과 팬층을 확보할 수 있는 채널 확장 전략 및 크리에이티브 기획 전략을 배움으로써 더 나아가 빠르게 비즈니스를 성장 시킬 수 있는 기본기를 갖출 수 있습니다.

03

 

디지털 마케팅 성과관리와 툴을 활용한 성과분석

웹기반 서비스 분석 툴 GA, 사용자 경험 최적화 툴 Hotjar, 랜딩페이지 최적화 도구인 Google Optimize 등의 활용 방법과 실제 분석 및 적용 사례를 통해 실무에 활용할 수 있습니다. 구축부터 확장 그리고 최적화까지 고객을 끌어들이는 전략을 배워가세요!

수강대상

초기 마케팅을 직접 구축해 나가는 창업자 및 실무자

퍼포먼스 마케팅과 콘텐츠 마케팅을 직접 기획 및 실행해야 하는 스타트업 마케터

마케팅 에이전시와 협업하는 브랜드 매니저

마케팅 에이전시에서 실무를 처음 담당하는 주니어 AE

마케팅 직군 입사 및 이직을 준비하고 있는 분

비즈니스 성장을 위한 미디어 활용 전략이 궁금하신 분

국내 최대 퍼포먼스 마케팅 에이전시에서 팀장을 거쳐
현재 스타트업부터 대기업까지 마케팅 프로젝트를 담당하고 있는 전문가의 노하우를 배워가세요!

강의자료

업데이트 될 예정입니다.

커리큘럼

고객을 끌어들이는 디지털 마케팅 전략과 서비스 최적화

 

Part 1. 디지털 마케팅 구축 전략과 콘텐츠 마케팅/퍼포먼스 마케팅 사례

디지털 마케팅 전략 수립에 꼭 필요한 개념과 전체 구축 프로세스를 통해 디지털 마케팅의 지형도를 그려봅니다.

툴과 스킬을 활용하기 위한 상위 레벨의 원리와 전략을 이해함으로써 실무에 필요한 노하우를 배웁니다.

 
  • 디지털 마케팅과 콘텐츠/퍼포먼스 마케팅 정의 및 구조화
  • 디지털 마케팅 구축 프로세스
  • 주요 마케팅 지표 및 분석 사례
  • CPM, CTR, CVR, CPA, ROAS 등의 의미와 요인분석

Part 2. 디지털 미디어 믹스 활용과 사례

마케팅 실행을 위한 미디어별 활용 전략을 실제 기업의 캠페인 사례를 통해 알려드립니다.

고객 타겟팅부터 크리에이티브 기획 그리고 실행안까지 전체적인 로드맵을 그려봅니다.

 
  • 디지털 미디어의 작동 원리
  • 디지털 미디어별 활용 전략
  • Owned Media: 페이스북, 인스타그램, 블로그, 포스트, 유튜브 등
  • Paid Media: 검색 광고 미디어, 디스플레이 광고 미디어
  • '콘텐츠 마케팅'과 '퍼포먼스 마케팅' 전략 수립 사례 (주류/외식업 사례 공유)
  • - 고객 타겟팅

    - 크리에이티브 기획과 제작

    - 마케팅 전략 구축 사례와 실행 프로세스

  • 스타트업 성장단계에 따른 미디어 확장 전략
  • 1) 구축 단계: 고객 접점 구축과 검색 최적화

    2) 확장 단계: 고객 유입 확장과 유효 고객을 찾기

    3) 최적화 단계: 전환 최적화와 새로운 고객 찾기

Part 3. 디지털 툴을 활용한 성과관리와 최적화

마케팅 실행과 성과관리를 위해 사용하는 주요 툴과 실제 서비스 최적화 사례를 공유합니다.

강사님께서 직접 진행하셨던 전환율 개선 프로젝트 및 유저 발굴 및 핵심 타겟팅을 위한 마케팅 전략을 알려드립니다.

 
  • KPI 수립과 성과관리
  • 웹기반 디지털 마케팅의 기본 분석 툴 'Google Analytics' 활용을 통한 세그먼트 분석 및 유저 발굴 사례
  • 디테일한 사용자 경험을 최적화 할 수 있는 'Hotjar' 활용 사례
  • 랜딩페이지 최적화 도구 'Google Optimize'를 활용한 웹페이지 UX 개선 사례
  • Digital Tool을 활용한 최적화 사례 (P2P 서비스 개선 프로젝트 사례 공유)

강사소개 및 인터뷰

강사소개

방정훈

(현) B.A.T 마케팅 이사 / 공동창업자
 
(전) 에코마케팅 팀장
(전) 언더독스 CSO / 공동창업자
(전) 블랑크커피('카페갈래?') CEO / 공동창업자
(전) 잡플래닛 팀장

1. 자기소개 부탁드립니다.

안녕하세요, BAT의 마케팅 이사 방정훈입니다. 저는 잡플래닛, 언더독스 등 스타트업의 초기 창업에 참여하면서 스타트업 런칭과 성장에 필요한 브랜딩과 마케팅을 수행한 바 있으며, ‘좋아요’ 18만의 페이스북 페이지 ‘카페갈래?’를 런칭하고, 국내 최대 퍼포먼스 마케팅 에이전시 에코마케팅의 팀장을 거치면서 콘텐츠 마케팅과 퍼포먼스 마케팅 성공사례를 만든 경험이 있습니다. 이러한 경험을 바탕으로 BAT에서 브랜드 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 퍼포먼스 마케팅을 아우르는 통합적인 마케팅 서비스를 제공하는 마케팅팀을 리드하고 있습니다.

 

2. 이번 디지털 마케팅 수업에서는 주로 어떤 내용을 다룰 예정이시고, 어떤 형태로 진행되나요?

디지털 마케팅은 어려워 보입니다. CTR, VTR 등 약어는 너무나 많고 페이스북 광고관리자/구글 애널리틱스 대시보드는 모르는 버튼이 수두룩 할 겁니다. 무작정 시작하기가 쉽지 않죠. 구글/페이스북의 고객센터를 찾아보면 캠페인 세팅을 돕기 위한 도움말은 제공되는데, "향상된 CPC 입찰"이다, 뭐다 하는 어려운 말들이 잔뜩이지요.
 
본 수업에서는 “향상된 CPC 입찰” 같은 세부적인 사항을 다루기보다, 디지털 마케팅의 기본적인 원리와 근본 철학을 다루고자 합니다. 페이스북으로 예를 들면 페이스북 캠페인을 어떻게 세팅하는지를 알려드리는 게 아니라, 캠페인이 작동하는 원리, 어떤 의도와 목적으로 캠페인을 설계하는지에 대한 맥락을 알려드리고자 합니다.

 

3. 수강생들은 수업에서 배운 내용을 현업에서 어떻게 활용할 수 있을까요?

직접 디지털 마케팅의 실무를 수행하시는 분이라면 디지털 마케팅의 근본적 원리를 이해함으로써 업무에 적용할 많은 아이디어를 얻으실 수 있을 겁니다. 3년차 디지털 마케터에게 ‘CPM이 무엇이냐?’하고 물어보면 수월하게 답할 수 있습니다. 하지만 ‘CPM에 영향을 주는 요인이 무엇이냐?’를 물어보면 생각보다 시원하게 대답하는 분들이 많지 않습니다. 이런 ‘원리’를 이해할 수 있어야 마케팅을 최적화하기 위해 어떤 액션을 취할 수 있는지를 정확하게 알 수 있습니다.
BM이나 마케팅 책임자로서 에이전시, 마케팅 실무자를 관리하시는 분은 이러한 상위 레벨(High-level)의 원리, 전략을 이해함으로써 실무자와 더욱 긴밀하고 협력적으로 일할 수 있습니다.

 

4. 다른 디지털 마케팅 관련 수업과의 차별점은 무엇일까요?

여러 매체를 접하고 여러 목적의 캠페인을 집행하고나면 그제서야 디지털 마케팅의 지도가 그려지고, 서로 달라 보이던 매체들의 동일한 근본구조가 보입니다. 콘텐츠 마케팅, 퍼포먼스 마케팅이라고 구분하여 부르는 마케팅도 모든 사이클을 겪고 나면 ‘고객에 대한 이해’, ‘매체에 대한 이해’로 수렴하게 됩니다.
다른 디지털 마케팅 강의가 세부적인 개념이나 매체 운용 방법에 대해 대해 알려준다면, 이 강의는 디지털 마케팅의 '지도'와 '근본구조'를 이해하기 위한 강의입니다.

 

5. 스타트업의 디지털 마케팅에서 주력해야 할 부분과 접근 방법은 무엇이 다를까요?

스타트업은 자신들의 제품이나 서비스의 절대적인 팬(fan)이 될 수 있는 핵심 타겟에 집중하는 것이 좋습니다. 첫째로는 대기업에 비해 예산이 한정되어 있어, 대중(Mass) 타겟팅으로 광고를 돌리기 어려운 점 때문입니다. 둘째로는 제대로 성장할 수 있는 제품·서비스라고 하면 폭발적으로 바이럴을 해줄 팬층이 어딘가에 반드시 있기 때문입니다.
 
이 제품·서비스를 열렬하게 좋아하는 팬층을 찾지 못했다면 마케팅이나 제품·서비스 중 하나는 잘못되었다는 관점으로 양 축을 빠르게 진화시켜나가는 것이 스타트업스러운 마케팅입니다. 이를 테면 우리 제품·서비스에 그럭저럭 만족할 10명을 확보하느니, 이 제품을 너무 좋아해서 주변에 추천할 1명을 확보하는 것이 낫다고 할 수 있습니다.

 

6. 주로 어떤 분야에 있는 분들이 수강대상에 적합할까요?

디지털 마케팅의 기본 원리를 다루기 때문에 디지털 마케팅을 진행하는 현업 실무자부터 관리자까지 편안하게 수강하실 수 있습니다. 실무자라면 처음 시작하는 초심자에게 특히 추천 드립니다.

 

7. 마지막으로 수강생들에게 하고 싶으신 말

이 강의를 통해 '디지털'이라는 관점으로 '마케팅'과 '비즈니스'를 바라볼 수 있게 되기를 바랍니다.

 

수강료 5만 원
 
수강신청은 결제 순으로 선착순 마감될 수 있습니다.
개강 후 환불은 학원법 시행령 <제18조 제3항> 수강료 반환기준에 의거합니다.
 
*환불 세부규정 확인하기 (클릭)

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