카피라이팅, 글쓰기

상품의 가치를 높이는
헤드/바디 카피라이팅 전략

- 에디팅과 카피라이팅, 그 사이에서의 글쓰기

난이도
1.5/5

에디터출신 현업 카피라이터이자, 에세이 작가에게 배우는 팔리는 글쓰기 스킬

 

한정된 공간 안에서 보다 효과적인 글로 소비자에게 어필하기 위해 우리는 ‘카피라이팅’을 합니다. 매체에 따라 긴 글의 바디카피, 짧은 글의 헤드카피까지. 강의 하나로 두 가지 전략을 모두 배워 매력적인 카피라이팅을 완성해 보세요.

 

  • 제품/서비스를 구매하게 만드는 매력적인 헤드/바디 카피 쓰기
  • 명확한 목적과 기획의도를 가진 팔리는 글쓰기 전략
  • 제품/서비스 분석으로 경쟁사와의 차별점 기획
  • 소비를 부르는 핵심 키워드 선별
  • 긴 글에서 짧은 글로, 짧은 글에서 긴 글로! 매체에 따른 글쓰기 노하우
카피라이팅, 글쓰기
카피라이팅, 글쓰기
일    정04.19 | 1회
일요일 14:00 ~ 17:00 | 일 3시간
총 3시간 강의
정    원20명
준비물노트&필기구
가    격7만 원
장    소러닝스푼즈 강의장
강남대로94길 15, S2빌딩 4층

* 강남역 11번 출구 3분 거리 (지도확인)
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브런치 구독자 수 (2020.03 기준)

손수현 카피라이터

브런치 대상 수상작 ‘누구에게나 그런 날’ 저자,
에디터 출신의 현업 카피라이터이자 에세이 작가에게 배우는 카피라이팅 실무

그날 잊고 있던 많은 이들의 얼굴이 떠올랐다. 그가 서성였을 코너, 그녀가 퍽 마음에 들어 했을 신간, 당신과 내가 그냥 넘기지 못하고 한참을 들여다보았을 페이지. 서점에 가면 그날의 내가 보이고, 그 언젠가의 당신이 보인다.

『누구에게나 그런 날』 p.26

때때로 광고 만드는 일과 사람 좋아하는 일이 크게 다르지 않다는 생각이 든다. 남들은 잘 알지 못하는 예쁜 구석을 발견하는 일, 그렇게 한동안 푹 빠져 지내는 일. 광고 일을 시작하고 많은 것들이 좋아졌고, 많은 일에 감사하게 됐다.

『어쩌다 보니 사중인격』 p.43
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| 강의특징

카피라이팅, 글쓰기

01

현업 카피라이터이자 작가에게 배우는 헤드/바디카피

에세이 집필 3권, 에디터 경력 2년, 카피라이터 경력 6년의 경험을 모두 담아 긴 글부터 짧은 글 까지, 소비자에게 어필할 수 있는 매력적인 글 쓰기 방법을 살펴봅니다. 친절하게 풀어써야 하는 글과 임팩트 있는 한 줄로 소비자의 눈길을 사로잡아야 하는 글, 목적에 따라 달라지는 두 글의 차이를 느끼며 나의 제품과 매체, 그리고 글 쓰는 목적에 더 적합한 카피라이팅 방법을 배워봅니다.

02

다양한 제품군 Case study로 배우는 에디팅과 카피라이팅

뷰티, 패션, 식음료 등 다양한 제품군에 따라 달라지는 카피라이팅을 배워봅니다. 강사님의 실제 사례를 통해 하나의 브랜드 혹은 제품이 소비자에게 어떤 과정을 거쳐 소구되는지 알아보고, 최종 카피가 나오기까지의 과정을 살펴봅니다. 또한, 광고 소재 선정부터 키워드 발굴까지 카피가 나온 단계를 역으로 추론해가며 현업 카피라이터의 아이데이션을 경험할 수 있습니다.

카피라이팅, 글쓰기
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03

내 제품의 가치를 높여주는 카피 쓰기 실습

내 제품과 서비스를 한 눈에 각인시켜 구매 전환율까지 상승하게 만드는 핵심적인 소구 메시지를 작성해 봅니다. 긴 글을 짧게, 또 짧은 글을 길게 자유자재로 작성해보며 헤드 카피와 바디 카피 작성의 감을 익힙니다. 실습과 피드백을 통해 현업 카피라이터의 노하우를 즉시 체화하여, 자신의 색을 살리면서도 제품의 가치를 돋보이게 만드는 글 쓰기 방법을 익힐 수 있습니다.

| 강의자료

| 수강효과

매체와 상황에 따라 달라지는 글쓰기

상세페이지, SNS 광고, 배너 광고 등 매체와 상황에 따라 글의 길이와 키워드는 달라질 수 밖에 없습니다. 긴 글이든, 짧은 글이든 내가 의도한 바를 명확하게 표현한 카피라이팅으로 상품을 매력적으로 표현해 보세요.

뚜렷한 목적과 기획 의도를 담은 글쓰기

상품을 판매 하거나, 소개 하는 글은 ‘무작정’ 써서는 안 됩니다. 글을 쓰기 전, 내 상품 및 서비스에 대한 분석부터 시작해 트렌드 파악과 메인 키워드 발굴까지, 명확한 기획 의도를 담아 잠재고객을 효과적으로 설득해 보세요.  

타겟에 따라 달라지는 컨셉과 글쓰기

여러분이 쓴 글을 읽는 주 타겟은 누구인가요? 같은 목적과 같은 핵심 메시지를 가진 글이더라도 타겟에 따라 컨셉과 화법은 달라져야 합니다. 맞춤 고객의 특성을 반영한 카피라이팅으로 내 상품을 각인시켜 보세요.  

| 수강대상

상품을 매력적으로 표현하는 데에 어려움을 느끼는 분들

파이썬 데이터 분석

상세페이지에 들어갈 핵심 메시지 작성이 필요한 디자이너

다양한 매체에 활용될 카피라이팅이 필요한 마케터

글을 쓸 때마다 어떤 것부터 써야 할지 막막하신 분들

글을 쓸 때 필요한 상품 분석과 키워드 발굴에 어려움을 느끼는 분들

긴 글을 압축해서 쓰거나, 압축해서 쓴 글을 길게 풀어쓰는 데 어려움을 느끼시는 분들

SNS 크리에이티브, TVCF의 짧은 헤드카피부터 랜딩페이지의 긴 바디카피까지.
내 상품을 돋보이게 하는 전략적 카피라이팅 방법을 모두 배워가세요.

| 커리큘럼

Part 1. 에디팅과 카피라이팅, 그 사이에서의 글쓰기

강사님의 실 사례를 바탕으로 동일한 특징과 컨셉을 가진 글이라 하더라도,
쇼핑몰의 상세페이지 또는 TVCF 등 다양한 매체에 따라 달라지는 글의 차이를 느껴 봅니다.
제품/브랜드 분석으로 소구 포인트를 발견하고, 요즘 트렌드와 경쟁사를 파악하여 핵심 컨셉과 키워드를 발굴합니다.
유명 카피를 역으로 풀어가며 특징과 타겟을 살펴보고, 현업 카피라이터의 실무 아이데이션을 경험합니다.

 

‘A4 한 장’과 친해지는 방법

  • 제품/브랜드의 예쁜 구석 발견하기
  • 요즘애들/요즘 이야기 살펴보기
  • 나만의 필살기 찾아내기

‘PPT 한 줄’이 달라지는 방법

  • 별표와 밑줄 긋기 적극 활용하기
  • 회의실에서 살아남는 키워드 살펴보기
  • 타겟과 화법 바꿔보기
 

Part 2. 길고 짧은 건 써 봐야 안다

학습한 내용을 바탕으로 직접 카피쓰기 실습을 진행합니다. 실습과 피드백을 통해 현업 카피라이터의 실무 노하우를 체화하고, 나만의 색을 가진 글쓰기 방법을 익혀봅니다.

  • 하나의 주제를 가지고 함께 써보는 글쓰기 실습
  • 긴 글에서 짧은 글로! 자유로운 글쓰기 시간
 

Part 3. 좋은 건 누가 봐도 좋다

실시간 질의응답을 통해 수강생분들의 궁금증을 해소하는 시간입니다.

  • 전체 수업 리뷰
  • 실시간 질의응답

| 강사소개 및 인터뷰

비즈니스강사

손수현 카피라이터

(현) 대홍기획 카피라이터

[포트폴리오]
롯데칠성음료, 롯데면세점, 롯데렌터카, 내셔널지오그래픽어패럴, 청정원, 아시아나항공, 미샤 등

[출간]
에세이 <어쩌다 보니 사중인격> 지콜론북
에세이 <지극히 사적인 하루> 경향BP
에세이 <누구에게나 그런 날> RHK

[강연]
대구콘텐츠코리아랩 아카데미 <나로부터 시작하는 에세이>
창비학당 에세이 쓰기 특강 <월요병엔 에세이>
소셜살롱 문토 토요글방 <노잼일 땐 글잼> 시즌2
소셜살롱 문토 토요글방 <노잼일 땐 글잼> 시즌1
KB 청춘마루 독서 아카데미 <카피라이터와 작가의 글쓰기>

[기고]
경향신문 <내 인생의 책> 연재
더 빅이슈 코리아 <밑줄 긋는 카피라이터> 연재
월간 에세이 <서른에 갖게 된 이름> 기고


1. 자기소개 부탁드립니다.

안녕하세요. 카피라이터이자 에세이 작가 손수현입니다. 에디터로 처음 사회 생활을 시작해 현재는 카피라이터로 근무하고 있어요. 회사 안에서는 주로 짧은 글을, 회사 밖에서는 긴 글을 쓰며 살고 있습니다.

 

2. 강의에서는 주로 어떤 내용을 다룰 예정이시고, 어떤 형태로 진행되나요?

직장 생활 8년 동안, TV 광고에 나오는 한 줄을 써보기도 하고, 책 한 권에 들어갈 400페이지가 넘는 글을 써보기도 했습니다. 글의 분량에 따라 구성도 달라지고 키워드도 달라지죠. 하지만 핵심이 되는 메시지는 달라지지 않습니다. 실제 사례를 통해 그 차이점을 살펴보고 직접 글을 써보며 전하고자 하는 바를 조금 더 효과적으로 전할 수 있는 방법을 함께 찾아보고자 합니다.

 

3. 본 강의에서 배운 내용을 수강생분들이 어떻게 활용할 수 있을까요?

길거리에서 광고 한 편을 보게 되더라도 어떤 의도로 글을 썼는지 한 번쯤 생각해보게 되실 거예요. 하루에도 수십 개씩 마주하는 글 속엔 저마다의 생각과 의도가 담겨 있을 테니까요. 그냥 흘려버릴 평범한 글이 아닌, 눈길을 사로잡을 매력적인 글을 쓰기 위해 더 깊이 있는 고민을 하게 되실 겁니다.


4. 다른 카피라이팅/글쓰기 관련 수업과의 차별점은 무엇일까요?

목적에 따라 글의 길이는 달라져야 합니다. 친절하게 풀어써야 할 글과 임팩트 있게 압축해서 써야 할 글. 두 글의 차이를 느끼실 수 있는 계기가 될 겁니다.


5. 주로 어떤 분야에 있는 분들이 수강 대상에 적합할까요?

브랜드나 제품 홍보를 맡고 계신 분들에게 가장 적합한 강의지만, 효과적인 글쓰기를 원하는 분들에게도 도움이 되는 강의입니다. 더 짜임새 있고 더 매력적인 글을 쓰고 싶으신 모든 분들에게 열려있습니다.


6. 마지막으로 수강생들에게 하고 싶으신 말

카피라이터라면 흔히들 국어국문학과나 문예 창작학과를 전공했을 거라고 생각하지만, 저는 조금 다른 길을 걸어온 사람입니다. 자신만의 색깔을 살려 글을 쓰되, 누구에게나 쉽고 재미있는 글을 쓰는 것. 저의 변함없는 모토입니다. 결코 짧지 않은 3시간 동안, 나만의 장점을 발견하고 그 장점을 100% 살려 글을 쓰는 재미를, 그리고 자신감을 얻어가시길 바랍니다.

수강료 7만 원
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