소비자-브랜드 간격을 좁히는
브랜드 마케팅 기획 워크숍

브랜드 마케팅 기획: 마케팅 경력 13년차 현직자의 실무과정을 그대로 따라해보는 실전 마케팅 솔루션 구축

강의 난이도
1.5/5

[마케팅 기획의 정석] 대기업 종합 광고대행사 마케팅 기획, 전략 수립 분야 전문가와 실무과정을 그대로 따라가며 자사만의 마케팅 전략을 만들어보세요.

이론과 사례만을 소개하는 강의가 아닙니다. [마케팅 기획 이론]→ [이론 및 트렌드 반영 마케팅 기획 사례 분석]→[워크샵을 통해 자기 브랜드 적용]


위의 커리큘럼을 통해 수강생들이 실제로 마케팅 전략을 기획할 수 있는 역량과 마케팅 방향을 개선할 수 있도록 구성하였습니다.

-실무에 바로 적용하는 마케팅 기획 과정의 업무 Frame 제공
-수강생의 브랜드 마케팅 기획서에 대한 현장 피드백과 토론
-오프라인 강의에서만 들을 수 있는 트랜드 접목 마케팅 사례와 성공 code 분석
-브랜드의 핵심가치와 니즈를 구축하는 Internal Needs 분석
-소비자와 시장 속에서 우리의 위치를 파악하는 External Needs 분석
-확실한 시장분석을 위한 데이터 분석 디지털 플랫폼 활용가이드

+) 수강생 특별 혜택 1. 종강 후에도 강사님과 실시간 소통 및 Q&A가 가능한 채널 운영
+) 수강생 특별 혜택 2. 자유로운 기획 워크숍을 통한 자사 마케팅 기획 점검

일정

21.07.17 ~ 20.08.07 | 총 4회

매주 토요일 10:00 ~ 13:00, 총 12시간

정원 및 준비물

총 20명

노트북

장소

러닝스푼즈 강의장
강남대로 94길 15, S2빌딩 3층

마케팅 기획
어떻게 운영하고 계신가요?

마케팅 기획
마케팅 기획
VS
마케팅 기획

성공하는 브랜드 마케팅은
소비자와의 간격을 좁히는
철저한 브랜드 객관화 과정을 거칩니다.

[ 브랜드 마케팅 Turn over 성공 사례 ]
“식품업계 B사”
부캐 활용 브랜드 마케팅

브랜드 마케팅 이후
✔ SNS 팔로워 14만명 성장
✔ 유튜브 구독자 수 10만 명 돌파

요즘 유행하는 ‘부캐만들기’
그냥 트렌드 따라서 잘 만들었으니까
성공한 것 아닌가요?
No!
해당 사례는 브랜드 목표 분석과정을 통해,
브랜드가 당면한 문제 사항 (Internal Needs)
명확히 도출하여 소비자-브랜드 간격을 좁힌 사례입니다.
소비자와의 간격을 좁히는 마케팅 전략!
본 강의를 통해 여러분도 기획할 수 있습니다.

브랜드 가치를 높이는 마케터, 기획자 로 성장할
4주 간의 워크숍

지속적으로 변화하는 시장의 요구 및 소비자들과
브랜드 사이의 간격을 최소화하기 위한
브랜드 마케팅 기획의 모든 과정을 담았습니다.

본 커리큘럼은 강사님과 함께 각자의 회사(브랜드) 또는 선정 브랜드의 마케팅 고민을 함께 나누고 고민하는 시간입니다.

1주차

실무자의 Marketing Frame을 통해 마케팅 기획 원리 이해

2주차

브랜드 Internal Needs를 통해 마케팅 내부 목표 및 방향 설정

3주차

브랜드 External Needs를 
통한 시장 Positioning Map 

4주차

브랜드 Needs와 트렌드를 접목한 핵심 제안서 작성 

가장 빠르게 마케팅 기획 역량을 키우는 방법은
"실무자의 마케팅 기획 과정" 을 그대로 따라해 보는 것입니다.

브랜드 객관화를 통해 성공적으로 브랜드 마케팅을 이끌어낸 강사님의 실무를 함께 밟아보세요!

매니저 K

[경력] 마케팅 관련 업무 경력 13년

현) 대기업 종합 광고 대행사 / AP 7년차
– 전략/기획 팀 재직
– 브랜드 캠페인 기획 및 광고 전략 수행
– 소비자 접점 및 브랜드 런칭 기획

[활동 이력]

– 글로벌 가전 브랜드 Brand Identity 전략 수립 및 기획
– 글로벌 가전 브랜드 Consumer Experience 기획
– 대한민국 홍보 캠페인 전략 기획
– 다수 대기업 브랜드 Space Experience 기획

마케팅 기획

| 강의특징

01

마케팅 기획자의 실무 과정을 그대로 따라가는 마케팅 기획 워크숍

1. 이론 및 트렌드 Case study
2. 성공하는 마케팅 code 분석
3. 실전 워크숍: 자사/선정 브랜드 적용

다양한 마케팅 기획, 전략 경험을 가진 강사님의 마케팅 기획의 실무 과정을 그대로 따라가볼 수 있습니다. How to가 아닌, Planning Frame을 기반으로 자사만의 날카로운 브랜드 마케팅을 기획해보세요.

마케팅 기획
02

철저한 브랜드 객관화 과정과 자사만의 마케팅 기획안

 본 강의는 유행만을 따라가는 마케팅이 아닌, 브랜드의 Internal Needs를 확실하게 설정합니다. 그리고 소비자의 의견과 시장의 흐름을 바르게 파악하면서 현명한 Positioning을 설정합니다. 철저한 브랜드 객관화 과정을 통해 시장과 브랜드를 꿰뚫는 성공적인 마케팅 기획서를 완성해보세요.

03

트렌드를 접목한 마케팅 기획 Case와 트렌드 분석 실습

트렌드를 알려주는 강의는 많지만, 실제로 트렌드가 마케팅 기획 과정에서 어떻게 반영되는지 알려주는 강의는 찾아보기 어렵습니다.
“저 광고는 어떤 니즈를 위해 어떤 기획 과정을 거쳐 만들어졌을까?” 에 대한 대답을 다양한 트렌드 접목 마케팅 기획의 case를 통해 배워보세요. 잘 나가는 브랜드의 성공 code를 함께 분석해보고 자사 브랜드에 맞춘 트렌드 데이터 분석 실습까지!

| 강의혜택

1. 강의 수강생에게만 제공되는 강사님과의 소통 채널!

마케팅 기획
[러닝스푼즈 수강생만을 위한 Q&A 카톡방]
강의 중, 종강 이후에도 소통 채널을 통해 내가 만든 마케팅 전략을
강사님께 피드백 받으실 수 있습니다.

2. 마케팅 실무에 적용할 강사님의 기획 Frame 제공!

마케팅 기획

실무에서도 날카로운 마케팅 기획에 놓치는 부분이 없도록,
강사님의 노하우가 담긴 기획 Frame을 제공합니다. 
이제 언제든지 자신있게 자사 브랜드만의 마케팅을 기획하세요.

| 강의자료

마케팅 기획
마케팅 기획
마케팅 기획

| 수강효과

01

실무에서 바로 적용할 브랜드 맞춤 마케팅 기획안

매번 막막했던 마케팅 기획, 철저한 브랜드 분석과 트렌드 데이터를 기반으로 자신 있게 할 수 있습니다. Planning frame 기반의 마케팅 기획 워크숍을 통해 우리 브랜드와 트렌드에 최적화된 마케팅 전략을 가져가세요. 강사님의 지속적인 피드백과 멘토링까지!

02

브랜드를 알고 시장과 소비자를 꿰뚫는 브랜드 객관화 역량

마케터는 브랜드의 본질적인 내/외부 니즈와 문제를 파악할 수 있어야 합니다. Internal /External Need 분석을 통해 브랜드 객관화 과정을 거치며 소비자 입장에서 생각하고 움직이는 마케터의 통찰력을 키워보세요. 이제는 유행에 흔들리지 않고, 트렌드를 실무에 적용하고 리딩하는 기획이 가능해집니다.

03

마케팅 전략을 중심으로 전략적인 채널과 Tool kit 활용

브랜드에 대한 깊은 분석을 토대로 브랜드 성공을 위해 어떤 Tool을 활용할 것인지 선택할 수 있습니다. 쏟아지는 툴과 매번 변하는 외부 시장에 흔들리지 않는 브랜드 빌딩을 경험하고, 자사 브랜드에 딱 맞는 채널과 마케팅 노하우를 효율적으로 활용할 수 있습니다.

마케터의 진짜 능력은 마케팅을 실행하기에 앞서
‘뱃머리를 잡는 기획 과정’에 있습니다.
실제 마케팅 기획의 All Step을 따라가볼 수 있는 유일무이한 마케팅 워크숍!
러닝스푼즈에서만 만날 수 있습니다.

| 수강대상

마케팅을 담당하지만 당장 무엇을 기획해야 할지 막막한 신입/주니어 마케터

소비자를 이해하고 싶은 신규 브랜드(개인 사업, 스타트업) 런칭을 앞둔 대표/마케터

수많은 마케팅 강의를 들어봤지만, 이제는
내 전략에 대한 멘토링을 받고 싶은 실무자

마케팅 사례 분석으로 자사 캠페인에 벤치마킹 할 인사이트 찾고 싶은 대표

현업에서 실제로 쓰는 마케팅 기획 단계를 그대로 경험해보고 싶은 실무자

마케팅 실행에만 집중하여 기획력 향상에 갈증을 느꼈던 에이전시 마케터

내가 만든 마케팅 전략, 기획을 계속 피드백 받고 싶다면?

[러닝스푼즈 Q&A 오픈 채팅방]을 통해, 나의 마케팅 기획 전략을 확인받을 수 있습니다.
강의 후에도 계속되는 강사님의 피드백으로 더욱 탄탄한 마케팅 기획 역량을 키워보세요!

| 커리큘럼

업무 특성과 산업 분야에 맞는 마케팅 기획 frame의 중요성을 토대로 나만의 기획 Frame 확립을 제안합니다.

강사님이 직접 참여하신 마케팅 5.0 시대에 전략적 Activation 마케팅 기획 우수사례를 분석하면서 벤치마킹 인사이트를 공유합니다.
또한 인사이트를 기반으로 강사님이 현업에서 사용하는  Marketing Planning Wheel을 소개합니다. 

Orientation
– 전체 로드맵 소개
– 아이스 브레이킹 및 워크숍 활동 안내

Part 1. 사전 워크숍
– 현업 마케팅 기획 경험 및 사례 공유

Part 2. 최근 마케팅 기획의 변화와 Planning Frame 소개
– 마케팅 기획과 전략적 Activation의 변화
– 마케팅 5.0 시대의 마케팅 기획 사례
– Internal / External 분석을 위한 Marketing Planning Wheel 제시

소비자와 시장을 이해하는 마케팅 기획 트랜드 #1
– Generation Marketing

과제 : 최근 구매한 제품의 마케터가 되어 개발 배경 리서치(차주 실습에 활용)

마케팅 기획의 전 단계, 우리 기업에게 현재 필요한 것(Internal Needs)를 명확하게 진단합니다.
빠르게 변화하는 외부 환경에서도 브랜드가 절대 놓치지 말아야 할 핵심 역량과 가치를 구체화하여, 확실한 목표를 세워봅니다.
최신 기획안 트렌드를 바탕으로 한 기획안을 작성해보고, 현직자의 피드백을 받아 브랜드의 Needs를 구체화 합니다.

Part 1. 브랜드가 간과하기 쉬운 Internal Needs 진단
– OR(Owner’s Requirements 분석)
– 사업 계획 및 브랜드 목표 분석
– 브랜드 Asset 분석

Part 2. [사례] 흔들리지 않는 Internal Needs 목표 설정
– 마케팅 오너가 되는 목표 설정
– 마케팅 전략 창출을 위한 좋은 마케팅 기획안의 요건

Part 2. [워크숍] Internal Needs 분석 실습 워크숍
– 사전과제: 최근 구매한 제품의 마케터가 되어 개발 배경 유추
– 실습 브랜드의 전단계 기획 수립 및 Asset 구체화 토의
– 실습 브랜드의 Internal Needs 분석 방향 제안

소비자와 시장을 이해하는 마케팅 기획 트렌드 #2
– Covid 19와 마케팅 변화

과제 :  선정 브랜드를 대하는 고객과 경쟁사의 움직임 파악하기(차주 실습에 활용)

브랜드 외부의 환경과 당면 문제를 분석하여 시장에서의 현황을 파악합니다.
또한 트렌드 분석을 위해 국내에서 활용 가능한 데이터 마케팅 플랫폼의 특성과 활용법 가이드를 제공합니다.
그리고 선정 브랜드의 입장에서 소비자 데이터를 분석해봅니다.

Part 1. 소비자 입장에서 바라보는 브랜드 External Needs 분석
– 경쟁 브랜드 분석(Market Competition)
– 소비자 경향성 분석(Consumer tendency)
– Mega-trend 분석
– Micro-trend 분석

Part 2. [사례] External Needs의 목표 설정과 Positioning Map
-명품 브랜드의 변신
-전통 사업 영역의 확장 ‘부케의 시대’

Part 3. [실습] 빅데이터 플랫폼(DMP)과 활용가이드 및 전략

Part 4. [워크숍]
– 사전과제: 선정 브랜드를 대하는 고객과 경쟁사의 움직임 파악하기
– 브랜드가 견지하는 소비자 움직임 파악하기: DMP 플랫폼 활용

과제: 선정 브랜드의  Internal / External Needs 정리 (차주 실습에 활용)

마케팅 Internal / External Needs 분석 과정을 통해 도출된 다각적인 정보를 조합하여 마케팅 기획 단계의 핵심 가이드를 제공합니다.

도출된 브랜드 현황, 소비자 니즈, 브랜드 개선점들을 분석하고, 유관 부서 전달과 설득 과정을 위한 실제 IMC 마케팅 기획서를 작성해봅니다. 이 과정에서 마케팅 실행의 핵심 방향을 고객에게 전달하기 위한 커뮤니케이션 방법도 점검합니다.


Part 1. [이론] 마케팅 기획서 작성
– 마케팅 기획 방향 설정
– 최적의 고객 전달을 위한 마케팅 실행의 핵심방향

Part 2. [사례] IMC 마케팅 기획서 작성
– 현업자의 IMC 마케팅 기획서 작성 사례 및 후속 작업

Part 3. [워크숍] 마케팅 기획서 작성
– 자사 및 선정 브랜드 마케팅 기획서 작성 

소비자와 시장을 이해하는 마케팅 기획 트렌드 #3
– 언택트와 마케팅_Metaverse

추가세션
– 효율적인 마케팅 트렌드 조사를 위한 마케팅 인사이트 웹 소개
– Q&A 

| 강사 소개 및 인터뷰

마케팅 기획

매니저 K

현) 대기업 종합 광고 대행사 / AP 7년차
– 전략/기획 팀 재직
– 브랜드 캠페인 기획 및 광고 전략 수행
– 소비자 접점 및 브랜드 런칭 기획

[활동 이력]– 글로벌 가전 브랜드 Brand Identity 전략 수립 및 기획
– 글로벌 가전 브랜드 Consumer Experience 기획
– 대한민국 홍보 캠페인 전략 기획
– 그 외 다수 대기업 브랜드 Space Experience 기획

1. 자기소개 부탁드립니다.

안녕하세요. 새로운 일에 도전하는 것을 즐기는, 진취적인 기획자 ‘매니저 K’ 입니다.

현재 그룹 종합 광고 대행사 전략, 기획 팀 AP로 재직 중입니다.
광고 회사에서 다양한 브랜드의 현황을 점검하고 솔루션을 찾아가면서, 마케팅 기획에 앞서 반드시 거쳐야 하는 저만의 노하우들을 쌓아왔습니다.

주로 광고 타깃 분석 및 클라이언트에 맞는 효과적인 마케팅 전략을 세우고 있으며, 광고 집행 후 효과 및 클라이언트에 도움이 되는 각종 마케팅 조사도 담당하고 있습니다. 

제가 여러분께 자신 있게 공유 드릴 내용은 브랜드의 마케팅 방향을 잡는 기획의 과정입니다.
기획에 답답함을 느끼고 있는 분들의 어려움을 함께 나눠보고 싶습니다.

2. 강의에서는 주로 어떤 내용을 다룰 예정이시고, 어떤 형태로 진행되나요?

인하우스 마케터에게 가장 어려운 것이 브랜드를 객관적으로 바라보는 눈이지 않을까 합니다.
저의 강의는 브랜드 기획을 위해 점검해야 할 Frame을 제시하며 기획 과정에 필요한 다각적인 분석을 가능하도록 돕겠습니다.

수업은 저의 실무과정을 그대로 따라가보는 실전 워크숍으로 진행됩니다. 마케팅 기획이 무엇인지 알아가고 브랜드를 분석하는 과정과 각 단계에서 대표적인 기획의 사례를 분석하도록 제시합니다. 매 강의 전에 선정 브랜드 분석 과제가 제공되니, 마케팅 기획에 대해 고민하는 문제를 함께 고민하면 좋겠습니다.

마지막으로 최근 이슈가 되는 주요 마케팅 트렌드 접목 사례에 대해서도 매주 1개씩 전달드리도록 하겠습니다.

3. 본 강의에서 배운 내용을 수강생 분들이 어떻게 활용할 수 있을까요?

브랜드를 키워가는 마케터로서 자신감 있게 마케팅 기획 과정을 즐기게 되길 제안합니다!

“지금보다 10% 매출 더 올려봐”라는 CEO의 요구를 영민하게 대응하기 위해
제가 알려드리는 마케팅 기획 과정을 함께 밟아 가시면서 그 답을 찾아가시길 바랍니다.

마케팅 기획 과정을 통해 직감을 실제로 만들 수 있도록 ‘브랜드와 소비자 간격을 좁히는 마케팅 기획’ 과정을 준비했습니다. 일방향 강의를 최소화 하고, 여러분이 실무에서 겪는 어려움을 가지고 함께 고민해보는 교류하는 강의가 되었으면 좋겠습니다.

4. 다른 마케팅 기획 수업과의 차별점은 무엇일까요?

제가 공유 드리는 강의의 차별점은 ‘다양함’‘실습형 강의’라고 할 수 있습니다.

디자이너로서 상품을 개발해 본 경험과 광고 회사에서 제품을 판매하기 위한 마케팅 솔루션을 함께 경험하였습니다. 업무 경험과 업무 사례들을 통해 다양하고 유연한 마케팅 활용 방법을 제안드리고자 합니다.

광고 기획은 특정 영역과 브랜드만 다루는 것이 아니라, 지속적으로 새로운 브랜드를 다룹니다. 이러한 ‘다양함’의 차별화로 여러분들이 다루고 계시는 브랜드를 저의 담당 브랜드로 다루어 보겠습니다.

또한 이론 강의에만 머무르지 않고, 자신의 브랜드에 맞춰 실습하면서 현장에서 가이드를 공유하는 워크샵이 포함됩니다. 저의 강의도 듣지만, 현장에 함께하시는 분들과 네트워킹도 이어 가시면 좋겠습니다!

또한 요즘 핫한 마케팅 트랜드와 넘쳐나는 툴을 영민하게 활용하는 법을 함께 나누도록 하겠습니다.

5. 본 수업이 수강생에게 필요한 이유는 무엇일까요?

마케터의 진짜 능력은 마케팅을 실행하기에 앞서 ‘뱃머리를 잡는 기획’ 과정에 있다고 믿습니다. 충분한 기획 과정을 통해 마케팅의 목적과 방향, 소비자를 이해하는 과정을 거칠 것을 제안합니다.

쏟아지는 제품과 마케팅 도구 속에서 “무엇을 해결해야 하고, 어떤 고객을 상대 해야 하는가” 에 대한 명확한 길이 있어야 성공적인 마케팅 기획을 해낼 수 있습니다. 전략과 기획 없는 마케팅 실행은 비효율적인 낭비가 될 가능성이 높습니다.

이번 기회를 통해 빠르게 변화하는 시장과 트렌드 속에서 본질적인 문제를 꿰뚫는 기획력을 키우시길 바랍니다.

6. 마지막으로 수강생분께 하고싶으신 말

기획이 막막하다고 느꼈던 제가 더이상 기획 과정이 어렵지 않게 된 마케팅 기획 과정들을 여러분과 공유하고 싶습니다. 함께 기획합시다!

60만 원44만 원

수강신청은 결제 순으로 선착순 마감될 수 있습니다.
개강 후 환불은 학원법 시행령 수강료 반환기준에 의거합니다.
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16만 원 할인, 놓치지 마세요!