전환율을 높이는 Growth
페이스북/인스타그램 마케팅 실무

- 그로스 방법론을 통한 페이스북 광고 설계와 A/B 테스트를 활용한 전환율 개선

난이도

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퍼포먼스 마케터라면 ‘기본적으로 알고 있어야 할’ 페이스북/인스타그램 마케팅 실무!

- 목적에 맞는 캠페인 기획부터 광고 설계 및 성과분석까지
- 실무 활용을 위한 프레임워크와 대시보드 작성
- 애자일한 조직문화 구축을 위한 설계와 실행
- 지속적인 팀 성과관리를 위한 소프트 스킬, CFR 핵심 기술
※ 수강생에 한하여 페이스북/인스타그램 광고 세팅 관련 기초 온라인 강의 무료 제공

일 정	05.12 ~ 06.02 \| 4회 매주 화요일 19:30 ~ 22:30 \| 일 3시간 총 12시간 강의 ※ 결석한 회차는 다음 기수에 보강 가능합니다.
정 원	20명
준비물	노트북, 필기구
가 격	~~50만 원~~ → 40만 원
장 소	러닝스푼즈 강의장 강남대로94길 15, S2빌딩 4층 * 강남역 11번 출구 3분 거리 (지도확인)

조직의 성과 향상을 위한 목표관리 방법을 찾고 계신가요?
Simple · Ambitious · Measurable 원칙을 도입한 Google의 성공 방식

Fortune500 기업 25% 이상이 사용하는 성과관리 도구

구글, 인텔, 스포티파이, 트위터, 링크드인, 에어비앤비, 월마트, ING은행 등이 선택하여 실제 조직 성과 향상의 사례를 보여준 OKR 방법론입니다. 40년 이상의 성과관리 툴들을 보완/발전해온 형태로, 실리콘밸리에서 가장 인정받고 있는 도구를 적용해보세요.

애자일 조직설계와 성과 촉진을 위한 커뮤니케이션 기법

KPI와 액션플랜 수립 뿐만 아니라 구성원들이 조직 내에서 신뢰 관계를 구축하여 목표 달성을 유지할 수 있도록 만들어진 CFR기법까지 접목함으로써 도구의 실행 효과성을 극대화합니다. 유연하고 지속적인 성장을 위한 애자일 기법을 조직에 적용하세요!

그로스 방법론을 활용한

OKR을 통해 직접 목표를 설계해보고
시뮬레이션을 경험하는 국내의 유일한 교육 과정
OKR 설정-정렬-달성-대시보드 작성 cycle과 코칭&피드백

OKR을 우리 회사의 일하는 문화로 도입하는 방법

OKR은 정성적 목표(Object)와 핵심 결과(Key Results)를 적는 것이 공식의 전부입니다. 하지만 OKR을 실제 조직에 적용하기 위해 ‘어떠한 목표’를 설정하고 ‘어떻게 문화에 적용’하는지가 중요합니다. 따라서 조직의 업무생산성을 높이기 위한 문화적 제도로 접근합니다.

CFR 기법으로 조직 커뮤니케이션 훈련

Conversation(대화), Feedback(피드백), Recognition(인정)을 총칭하는 OKR 핵심인 CFR 기술을 통해 지속적인 성과관리가 용이하도록 커뮤니케이션 방법을 적용할 수 있습니다. 각 요소마다 적용 가능한 방법론을 통해 시나리오 별로 어떻게 문제를 해결할 수 있는지 해답까지 찾아가세요!

Cycle 시뮬레이션과 전문가의 피드백 공유

OKR Set(설정)-Align(정렬)-Achieve(달성) 사이클을 직접 현장에서 실습해보고, 팀 별 OKR 대시보드를 작성합니다. 완성된 팀 목표를 바탕으로 개인 면담을 진행하여 상위 OKR과 팀, 개인의 목표의 방향이 일치하는지 여부를 확인하고 더 나은 성과 달성을 위한 피드백을 공유합니다.

시중에 OKR 관련 서적과 자료도 있고, 애자일 방법론도 널리 알려져있습니다.
본 수업 만의 차별점과 수강생이 가져갈 수 있는 것은 무엇일까요?

"핵심은 적용과 실행입니다. OKR과 애자일 방법론의 이론은 단순합니다.
다만 이를 내재화 하고 조직에 적용하기 위해서는 직접 실습해보지 않으면 결국 '그들 만의 성공방식'으로만 남게 됩니다.
수업을 통해 액션플랜과 How to를 현업에 적용할 수 있도록 구성했습니다."
- 강사님 인터뷰 중에서 -

| 수강대상

실리콘 밸리에서 혁신적 도구로 알려진 OKR을 우리 조직에도 적용할 수 있는 기회입니다.
애자일 조직 설계에 필요한 목표 세팅법과 커뮤니케이션 기법을 통해 성과를 높여보세요!

수강효과

Hands-On 과정으로 수강생 조직에 적용

단순히 OKR의 이론과 사례 소개에서 끝나는 일반적인 세미나의 형식이 아닌, OKR 도구를 직접 적용해보고 전문가의 피드백을 받아봄으로써 실무에 적용하는 것이 과정의 핵심입니다. 또한, 종강 후에도 강사님과의 네트워킹을 통해 지속적으로 코칭을 받을 수 있습니다.

조직을 애자일하게 변화시키는 구체적 목표설정

실리콘 밸리의 기업들과 이미 OKR을 국내에 도입하여 빠르게 성장하고 있는 기업들의 사례가 입증하는 만큼, 애자일한 조직문화의 관점에서 개인과 조직 전체를 성장시킬 수 있는 강력한 도구를 활용할 수 있습니다. 전사의 목표 관리를 고민 중이라면 더욱 추천합니다!

주도적인 목표관리와 커뮤니케이션 향상 변화

무엇보다도 전사의 목표가 개인의 업무생산성을 극대화 할 수 있도록 정렬화 하는 것이 중요한 과제입니다. 스스로 OKR을 성과관리 툴로 활용할 수 있게끔 돕고 CFR 핵심기법 적용을 통해 조직 내 커뮤니케이션을 원활하게 함으로써 성장을 향한 조직문화를 도입할 수 있습니다.

| 수강혜택

기수별 슬랙(Slack) 운영을 통한
실시간 Q&A 및 피드백, 답변 제공

페이스북/인스타그램 마케팅
기초 온라인 강의 사전 제공

| 커리큘럼

Part0. [온라인 강의] 페이스북/인스타그램 광고 기초

페이스북/인스타그램 광고를 처음 세팅해보는 분들을 위해 온라인 강의를 제공해드립니다.
페이스북 광고관리자 계정 생성부터 기본 캠페인 세팅과 광고 구조의 내용에 대해 학습합니다.

Section 01. 페이스북 마케팅을 위한 기본 이해

Unit 1-1. 페이스북 광고 구조
Unit 1-2. 성과 측정 지표 이해하기
Unit 1-3. 광고 관리자 이해하기
Unit 1-4. 비즈니스 관리자 세팅하기

Section 02. 픽셀: 페이스북 마케팅의 핵심

Unit 2-1. 픽셀의 원리와 역할
Unit 2-2. 퍼널별 픽셀 작동 원리
Unit 2-3. 픽셀 설치
Unit 2-4. 픽셀의 대표적인 기능

Section 03. 페이스북 마케팅 시작하기

Unit 3-1. 마케팅 목표
Unit 3-2. 타겟팅
Unit 3-3. 캠페인 세팅
Unit 3-4. 광고세트 세팅
Unit 3-5. 광고 세팅

Part1. 페이스북 광고 시스템과 프레임워크

페이스북 광고의 로직과 시스템을 활용한 그로스 마케팅 방법론을 알아봅니다.

AARRR 프레임 워크에 기반한 페이스북 광고 설계와 데이터 분석을 통한 상품 및 서비스의 개선점을 발견할 수 있습니다.

페이스북 광고와 그로스 마케팅 방법론

페이스북 광고 운영과 그로스 마케팅
성과 측정 지표 활용과 퍼포먼스를 향상시키는 데이터 기반 마케팅 로직
그로스 마케팅 사례 공유

페이스북/인스타그램 광고 캠페인의 전략적 설계

페이스북과 인스타그램 광고 기획시 주의점
전환율을 높이는 광고(크리에이티브) 소재
타겟과 비딩 전략

AARRR 프레임 워크에 따른 페이스북 마케팅

우리 사업(상품/서비스)의 퍼널 분석하기
AARRR 프레임워크에 따른 광고 설계와 지표 활용

Part2. 그로스 방법론을 활용한 페이스북 광고 플래닝 (유입최적화와 활성화)

1주차에 배운 AARRR 프레임 워크를 이용한 페이스북 광고를 설계합니다.

2주차에는 Acquisition(사용자 획득), Activation(사용자 활성화) 전환을 높이는 페이스북 광고 설계를 학습합니다.

Acquisition : 사용자 획득하기 (유입 최적화)

마케팅 목표 설정
더 똑똑하게 타겟팅하기 (유사타겟, 맞춤타겟 타겟팅 전략)
트래픽 광고 최적화 전략

Activation : 사용자 활성화 시키기 (사이트 내부 액션 추적)

구글 태그 관리자 (GTM)을 이용한 사용자 액션 추적/타겟팅
맞춤 픽셀이란?
맞춤 픽셀 세팅하기
활성 사용자들에게 광고 최적화 시키기

Part3. 그로스 방법론을 활용한 페이스북 광고 플래닝 (리텐션과 전환 고급화)

3주차에는 Retention(사용자 유지), Revenue(수익화) 전환을 높이는 페이스북 광고 설계를 학습합니다.
고객행동기반의 맞춤광고를 위한 다이나믹 광고(DPA)와 전환광고 세팅 핵심전략 및 데이터 분석 방법을 알아봅니다.

Retention : 사용자 유지 (사용자 리텐션 극대화)

카탈로그를 이용한 다이나믹 광고(DPA) 세팅하기
카탈로그 생성 및 관리
광고 세팅하기

Revenue : 수익화 (전환 고급화)

전환광고 만들기
전환광고 데이터 분석
전환광고 세팅 핵심 전략

실무자가 알려주는 트러블슈팅

광고를 집행하다보면 한번쯤 겪게 되는 문제들
트러블슈팅 케이스 스터디 (광고 관련성 점수, 페이스북 노출 위치 문제 등)

Part4. 페이스북 광고 A/B 테스트 및 광고 데이터 시각화

페이스북을 활용하여 그로스 방법론의 핵심인 A/B 테스트 환경을 세팅하는 방법을 알아봅니다.
마지막으로 수집된 광고 데이터를 한눈에 파악할 수 있는 대시보드를 만들어 광고 뿐만 아니라 비즈니스의 전반적인 인사이트를 발견하는 과정을 실습합니다.

페이스북 광고를 활용한 A/B 테스트 방법론

A/B 테스트 환경 구축과 프로세스
페이스북 광고를 활용한 A/B 테스트 전략 (광고 소재, 타겟, 세트 등)
A/B 테스트 세팅
페이스북 광고 데이터 분석을 통한 랜딩페이지 개선 A/B 테스트 (구글 옵티마이즈)

페이스북 광고 데이터 시각화

구글 데이터 스튜디오 활용을 위한 페이스북 광고 데이터 커넥터
광고 성과를 한눈에 파악할 수 있는 대시보드 제작 (지표, 보고서 구성 등)
페이스북 외의 다른 매체 광고 데이터 블랜딩 방법

| 강사소개 및 인터뷰

1. 강사님, 간단하게 소개 부탁드립니다.

안녕하세요. 구양일 입니다. 저는 현재 신상마켓이라는 패션 B2B 플랫폼에서 사업기획과 마케팅을 맡아 일을 하고 있습니다. 현재 회사에 합류하기전에는 디지털 마케팅 에이전시를 운영하며 화장품, 인테리어 소품, 여성의류 및 속옷 등 다양한 산업군의 클라이언트와 협업을 했습니다.

현재는 저희 플랫폼 내부에서 발생하는 다양한 데이터를 활용하여 이를 유용한 데이터로 가공하고, 데이터를 기반으로 하는 신규 사업의 기획과 이를 마케팅 하는 역할을 하고 있습니다.

2. 강의에서는 주로 어떤 내용을 다룰 예정이시고, 어떤 형태로 진행되나요?

최근 페이스북 광고 시스템을 활용한 광고가 어려워졌다는 이야기를 많이 듣습니다. 효율이 떨어졌다는 이야기도 있고요.

페이스북의 광고 최적화 기술은 점차 발전해가는데, 왜 사람들은 페이스북 광고 성과가 떨어진다고 얘기할까요? 바로 잘못된 정보로 페이스북 광고 세팅을 대충 대충 하고 있기 때문입니다.

페이스북이 제공하는 광고 최적화를 여러분이 정확하게 활용할 경우, 페이스북보다 효율이 좋은 광고 플랫폼은 아직 세상에 존재하지 않습니다. 그만큼 강력한 기능들이 끊임없이 업데이트 되고 있고, 여전히 광고 성과는 그 어떤 플랫폼 보다 매우 높습니다.

이번 수업에서는 그로스 방법론에 맞춰 우리가 페이스북 광고 시스템을 어떻게 효과적으로 정확하게 이용할 수 있는지, 우리 제품과 서비스의 성장을 위해 어떻게 광고 플래닝을 해야 하는지에 대해 알려드릴 예정입니다.

페이스북 광고 플랫폼 안에 머물러 있는 것이 아니라 그로스 방법론으로 서비스의 성장을 고민하고, 구글 태그 관리자나 데이터 스튜디오 툴 간의 교차 활용을 통해 태깅부터 광고 운영 보고서 작성까지의 과정을 한번에 학습하여 그로스 마케터로서의 커리어를 더욱 향상시키고자 합니다.

3. 수강생들은 수업에서 배운 내용을 현업에서 어떻게 활용할 수 있을까요?

실무를 하시는 마케터 분들은 수업을 듣고 곧바로 활용하실 수가 있습니다. 이론적인 내용에 머물러 있는 것이 아니라 구체적인 원리와 실무를 Step-by-Step으로 알려드릴 예정입니다. 수업에서 이해가 가지 않는 내용은 언제든 강사에게 질문이 가능하며, 꼼꼼하게 준비된 수업자료를 참고하여 광고 세팅에 전혀 어려움이 없으시도록 하겠습니다.

4. 다른 페이스북 마케팅 관련 수업과의 차별점은 무엇일까요?

다른 마케팅 강의는 너무 원론적인 내용만을 다루고 있거나, 혹은 너무 How – To에 치중되어 있는 강의가 많습니다. 이럴 경우 강의를 듣는 수강생들은 강의가 끝나고 배운 내용을 실무에서 제대로 활용을 하지 못하게 됩니다.

본 강의는 페이스북 각 기능의 원리와 함께 강사의 노하우, 실습이 결합되어 수업을 듣는 4주간 모든 광고 운영 과정을 경험해 보실 수 있습니다. 또한 구글 태그 관리자, 데이터 스튜디오를 페이스북 광고에 함께 활용함으로써 가설 수립, 가설 검증, 분석, 개선으로 이루어지는 그로스 프로세스를 페이스북 광고를 이용하여 실행할 수 있도록 합니다.

그로스 마케팅을 담당하는 현업자가 다양한 제품과 서비스를 다루면서 겪었던 노하우와 이론을 총정리하여 수업을 듣고 곧바로 실무에 적용하실 수 있도록 하고 있습니다.

5. 페이스북 광고를 통해 전환율을 높이기 위한 핵심 요소는 무엇일까요?

광고를 진행하기 위한 가설 수립과 실험, 분석, 개선의 프로세스를 수 없이 경험해보시는 것이 매우 중요합니다. 아직도 A/B Test로 가설검증 과정을 거치지 않고 마케터의 직감으로 광고를 집행하시는 경우가 매우 많습니다. 일정한 기준을 두고 테스트를 실시하고 도출된 데이터를 근거로 컨텐츠를 제작하는 것은 매우 중요합니다.

두번째는 페이스북이 가지고 있는 픽셀이라는 강력한 기능을 잘 활용하는 것입니다. 단순하게 픽셀을 설치하는 것에서 끝나는 것이 아니라 우리 사이트에 성격에 맞게 맞춤 픽셀을 설치하고 이를 전환광고 뿐만 아니라, 맞춤 타겟, 유사타겟 등 픽셀을 활용해서 뽑을 수 있는 소스들을 최대한 활용함으로써 성과를 올릴 수 있습니다.

세번째로는 페이스북에서 제공하는 전환 광고를 어떻게 정확하게 활용해 페이스북의 머신러닝 기능을 극대화 시킬까를 고민하셔야 합니다. 전환 기능은 매우 복잡한 로직을 가지고 있지만 조금만 배우면 사용자들이 쉽게 쓰실 수가 있습니다.

마지막으로 성과 분석을 디테일하게 하셔야 합니다. 대충 데이터만 보고 끝나는 것이 아니라 대시보드 형태로 만들어 구성원들이 광고 성과에 대해 함께 공유하고, 지난 광고 캠페인에서 도출해 낸 타겟들의 행동 패턴이 있다면 다음에 이어질 광고 플랜에 이를 반영하여 가설을 수립하고 검증해 나가는 과정을 반복해야 합니다.

6. 주로 어떤 분들이 수강대상에 적합할까요?

우리 회사의 제품과 서비스를 궁극적으로 성장시키고자 고민하는 마케터, 상품 기획자 또는 회사를 직접 운영하는 대표님들. 그리고 그로스 마케터로의 커리어를 전환하고자 하는 분들은 이 수업에 가장 적합합니다.

이 수업에서는 그로스 방법론을 적용하여 페이스북 광고 성과를 더욱 극대화시키는 방법을 함께 고민하고, 페이스북 광고의 고급 기능까지 적극적으로 활용할 수 있습니다. 더욱이 광고 데이터를 시각적인 대시보드로 구성하여 인사이트를 도출하는 연습까지 하실 수 있기 때문에 광고 운영과 데이터에 대해 조금이라도 관심이 있으신 분들에게는 흥미로운 수업이 될 수 있을 것 같습니다.

7. 마지막으로 수강생들에게 하고 싶으신 말

요즘은 쉽게 페이스북 광고에 대한 정보를 블로그, 유튜브 등을 통해 얻으실 수 있습니다. 하지만 페이스북 광고 알고리즘과 기능은 아주 빠르게 업데이트 되고 있어 광고 시스템의 핵심적인 기능과 내용은 블로그에서 쉽게 얻을 수는 없습니다.

페이스북 광고를 온전히 이해하기 위해서는 그로스 방법론을 통해 우리 서비스에 대한 분석을 실시하고 이를 기반으로 집행된 광고를 통해 도출된 데이터를 살펴보며, 데이터를 분석하여 향후 광고 플랜을 수립하는 과정까지 모두 경험해 보아야 합니다.

본 수업은 퍼널, 가설수립, 실험, 분석까지 그로스 방법론을 활용한 페이스북 광고의 핵심 비법을 알려드리고 있습니다. 수강생 분들이 수업을 통해 우리 제품과 서비스의 성장 포인트를 찾을 수 있는 시간이 되었으면 좋겠습니다.

수강료 25만 원
수강신청은 결제 순으로 선착순 마감될 수 있습니다.
개강 후 환불은 학원법 시행령 <제18조 제3항> 수강료 반환기준에 의거합니다.

*환불 세부규정 확인하기 (클릭)

전환율을 높이는 Growth 페이스북/인스타그램 마케팅 실무