퍼포먼스 마케팅 커리어 입문 :
전환율을 높이는 페이스북 광고 설계와 운영

고객 유입부터 수익화까지 전환율 개선을 위한 페이스북 광고 설계와 데이터 활용 전략

강의 난이도
2/5
현직 그로스 마케터에게 배우는 전환율 개선을 위한 데이터 기반의 페이스북/인스타그램 마케팅
본 수업은 수많은 광고 유형 중에 실제로 내 상품과 서비스에 적합한 광고 설계 전략을 수립 및 그로스 마케팅 사이클에 따라 직접 실행하여, 중급 이상의 광고 운영 및 성과 개선 실력을 갖추실 수 있도록 구성한 강의입니다.
– B2B 마케터/에이전시 대표 출신 마케터에게 배우는 그로스 마케팅 방법론
– 광고 최적화를 위한 퍼널별 설계 전략과 광고 소재 개선
– 광고 데이터 시각화 및 액션플랜 수립
+) 수강생 특별 혜택 1. 종강 후에도 강사님과 실시간 소통 및 Q&A가 가능한 채널 운영
+) 수강생 특별 혜택 2. 1주차 내용을 복습할 수 있는 온라인 강의 무료 제공

일정

20.08.11 ~ 20.09.01 | 총 4회
매주 화요일 19:30 ~ 22:30, 총 12시간

정원 및 준비물

총 15명

노트북

장소

러닝스푼즈 강의장
강남대로 94길 15, S2빌딩 4층
[ 지난 기수 수강생 만족도 조사 결과 ]
페이스북 / 인스타그램 광고,
한정된 예산으로 시행착오만 반복하면서
제대로 성과를 내지 못하고 있다면?
  • [오프라인 4주 강의] 전환율 개선을 위한 데이터 기반의 페이스북 광고 실무
  • [무료 온라인 강의] 1주차 내용 리뷰 및 핵심을 탄탄히 하기 위한 기초 강의
  • [강사님 피드백] 강의 중에도, 강의 후에도 지속되는 광고 성과 피드백 으로
현직 그로스 마케터의 성과 향상을 부르는 광고 운영 전략을 모두 가져가세요!
페이스북 마케팅 커리큘럼
실습은 어떻게 진행이 되나요?
수업에서는 커리큘럼을 따라 광고 세팅까지 함께 실습하게 되며,
실제로 광고를 켜고 예산을 집행하기 전 단계까지 포함합니다.
※ 별도로 수업기간 내에 각 수강생별로 집행하고 있는 광고 성과에 대한 개별 피드백을 제공합니다.

| 강의특징

01
시행착오를 줄여주는 광고 설계와 최적화 전략
페이스북/인스타그램 광고 집행 후 성과를 얻기까지 여러 테스트 과정 속에서 예산을 사용하고 있습니다. 특히, 작은 규모의 비즈니스일수록 광고 채널 선정과 타겟팅이 시급한데 실제로 ‘효율이 나는 광고 세팅’까지 고도화 된 광고 소재부터 최적화 기술을 요구합니다. 이러한 실무자의 니즈를 파악하여 바로 학습한 내용을 적용할 수 있도록 구성했습니다.
02
고객 경험 개선을 위한 비즈니스 관점의 문제 해결
페이스북 광고를 통해 전환율을 높이기 위한 핵심 요소는 캠페인 목표와 타겟에 맞는 가설 수립과 검증에 있습니다. 직감에 의존하는 광고 운영이 아닌, 중점적으로 봐야 할 지표들과 각 지표들에 대한 해석 그리고 관계성 및 로직을 파악해야 합니다. 또한, 지표를 통한 개선 과정과 트러블 슈팅 과정을 이해함으로써 현업에서의 고민을 해결할 수 있습니다.
03
광고 데이터 시각화를 통한 실시간 성과 트래킹

광고 운영에 따른 성과를 트래킹하고 다음 가설 설정과 A/B 테스트를 위한 데이터 분석 및 시각화 스킬을 향상시킬 수 있습니다. 구글 데이터 스튜디오를 활용하여 실시간으로 페이스북 광고 데이터를 대시보드로 확인하고 구성원들과 공유, 지난 광고 캠페인에서 도출한 타겟 행동 패턴에 대한 인사이트를 통해 다음 액션플랜을 수립해봅니다.

| 수강혜택

| 강의자료

" 제가 집행하고 있는 페이스북 광고 피드백을 받고싶어요. "

수업 중, 그리고 수업이 끝나고 나서도 [러닝스푼즈 수강생만을 위한 Q&A 카톡방]
활용하여 내가 집행하고 있는 페이스북 광고의 피드백을 받아보실 수 있습니다.

| 수강대상

* 본 과정은 이미 페이스북 광고를 활용하고 계시지만, 자사에 최적화하여 효율과 성과를 높이고자 하는 분들에게 가장 적합한 강의입니다.

페이스북 광고에 예산은 많이 사용하고 있지만 효율이 나지 않아 고민인 실무자

자사 페이스북 광고의 피드백을 받고, 성과 향상을 위한 운영 방법을 배우고 싶은 실무자

광고 대행사에 집행을 맡겼으나 스스로 성과분석을 통해 컨텐츠를 개선하고 싶은 실무자

페이스북의 광고 시스템을 활용하여
성과를 개선하고 싶으신 분

페이스북 광고 집행을 위한 세팅부터 광고 데이터 시각화까지 배우고 싶으신 분

컨텐츠 마케터에서 데이터 기반의 마케팅 커리어로 이직하고 싶으신 분들

페이스북 광고 설계부터 A/B 테스트를 통한 비즈니스 개선까지,
실무에 꼭 필요한 퍼포먼스 마케팅의 중급 이상 실력과 경쟁력을 갖추실 수 있습니다.

우리 비즈니스의 성과 향상에 최적화된 페이스북 광고 를 운영하고 싶다면?

| 수강효과

광고 성과 분석과 데이터 활용을 통한 액션플랜 수립
광고 설계 및 운영 시 실전에서 겪게 되는 케이스별 문제 해결 방법과 데이터를 제대로 해석하고 이를 반영하여 다음 캠페인 전략을 수립하는 싸이클을 배울 수 있습니다. 오프라인 과정 및 실시간 피드백을 통해 데이터 드리븐 마케팅을 학습할 수 있으며 데이터 해석 및 시각화까지 체계적으로 이해하여 실무에 바로 활용할 수 있습니다.
그로스 방법론을 적용한
퍼포먼스 마케팅 설계

빠르게 가설을 수립하고 A/B 테스트를 진행해 성과를 측정하고 반영하는 그로스 마케팅. 퍼널 분석으로 우리 잠재 고객의 행동을 이해하고, 서비스에 적합한 성장 지표를 설정하여 광고를 설계할 수 있습니다. 비즈니스와 매출 성장을 위한 그로스 마케팅을 접목한 광고 운영 방법을 지금 바로 시작해 보세요.

PMF 달성을 위한 그로스 마케팅 프로세스 체득
그로스 마케팅의 궁극적인 목적은 PMF(Product Market Fit, 제품 시장 궁합) 달성을 위해 고객 데이터를 통한 피드백 수용 및 비즈니스를 개선하는 데 있습니다. 수업 내용을 통해 광고 A/B 테스트뿐만 아니라 전체 퍼널에 대한 개선 그리고 비즈니스 최적화까지 종합적인 인사이트를 얻어가실 수 있습니다.

| 커리큘럼

페이스북 광고의 로직과 시스템을 활용한 그로스 마케팅 방법론을 알아봅니다.
AARRR 프레임 워크에 기반한 페이스북 광고 설계와 데이터 분석을 통한 상품 및 서비스의 개선점을 발견할 수 있습니다.

페이스북 마케팅 기본 이해와 그로스 마케팅 방법론
– 페이스북 마케팅을 위한 기본 이해
– 페이스북 픽셀 시스템의 이해
– 페이스북 광고 운영과 그로스 마케팅
– 성과 측정 지표 활용과 퍼포먼스를 향상시키는 데이터 기반 마케팅 로직
– 그로스 마케팅 사례 공유

페이스북/인스타그램 광고 캠페인의 전략적 설계
– 페이스북과 인스타그램 광고 기획시 주의점
– 전환율을 높이는 광고(크리에이티브) 소재

AARRR 프레임 워크에 따른 페이스북 마케팅
– 우리 사업(상품/서비스)의 퍼널 분석하기
– AARRR 프레임워크에 따른 광고 설계와 지표 활용
1) Acquisition (사용자 획득)
2) Activation (사용자 활성화)
3) Retention (사용자 유지)
4) Revenue (수익화)
5) Referral (추천)
1주차에 배운 AARRR 프레임 워크를 이용한 페이스북 광고를 설계합니다.
2주차에는 Acquisition(사용자 획득), Activation(사용자 활성화) 전환을 높이는 페이스북 광고 설계를 학습합니다.

Acquisition : 사용자 획득하기 (유입 최적화)
– 더 똑똑하게 타겟팅하기 (유사타겟, 맞춤타겟 타겟팅 전략)
– 트래픽 광고 최적화 전략
– 잠재고객 양식을 이용한 고객 DB 확보하기

Activation : 사용자 활성화 시키기 (사이트 내부 액션 추적)
– 구글 태그 관리자 (GTM)을 이용한 사용자 액션 추적/타겟팅
– 맞춤 픽셀이란?
– 맞춤 픽셀 세팅하기
– 활성 사용자들에게 광고 최적화 시키기
3주차에는 Retention(사용자 유지), Revenue(수익화) 전환을 높이는 페이스북 광고 설계를 학습합니다.
고객행동기반의 맞춤광고를 위한 다이나믹 광고(DPA)와 전환광고 세팅 핵심전략 및 데이터 분석 방법을 알아봅니다.

Retention : 사용자 유지 (사용자 리텐션 극대화)
– 카탈로그를 이용한 다이나믹 광고(DPA) 세팅하기
– 카탈로그 생성 및 관리
– 광고 세팅하기

Revenue : 수익화 (전환 고급화)
– 전환광고 만들기
– 맞춤전환 만들기
– 전환광고 데이터 분석
– 전환광고 세팅 핵심 전략
페이스북을 통해 수집된 광고 데이터를 한눈에 파악할 수 있는 대시보드를 만들어봅니다.
광고 뿐만 아니라 비즈니스의 전반적인 인사이트를 발견하는 과정을 실습합니다.

페이스북 광고 데이터 시각화
– 구글데이터스튜디오 활용법
– 광고 성과를 한눈에 파악할 수 있는 대시보드 제작 (지표, 보고서 구성 등)
– 페이스북 외의 다른 매체 광고 데이터 블랜딩 방법

| 강사 소개 및 인터뷰

구양일
(전) 패션 B2B 플랫폼 d사 마케팅/사업기획
(전) 디지털 마케팅 에이전시 바른기획 대표
(전) S그룹 영업마케팅본부

[기타]
– 여성의류 쇼핑몰 운영
– 화장품, 여성의류, IT, 인테리어 소품, 식품 등 다양한 분야의 디지털 마케팅 프로젝트 수행
1. 강사님, 간단하게 소개 부탁드립니다.
안녕하세요. 구양일 입니다.

저는 패션 B2B 플랫폼에서 퍼포먼스 마케팅 업무를 했었고, 디지털 마케팅 에이전시를 운영하며 화장품, 인테리어 소품, 여성의류 및 속옷 등 다양한 산업군의 클라이언트와 협업을 했습니다.

현재는 다양한 데이터를 활용하여 이를 유용한 데이터로 가공하고, 데이터를 기반으로 하는 마케팅 컨설팅 업무를 하고 있습니다.
2. 강의에서는 주로 어떤 내용을 다룰 예정이시고, 어떤 형태로 진행되나요?
최근 페이스북 광고 시스템을 활용한 광고가 어려워졌다는 이야기를 많이 듣습니다. 효율이 떨어졌다는 이야기도 있고요.

페이스북의 광고 최적화 기술은 점차 발전해가는데, 왜 사람들은 페이스북 광고 성과가 떨어진다고 얘기할까요? 바로 잘못된 정보로 페이스북 광고 세팅을 대충 대충 하고 있기 때문입니다.

페이스북이 제공하는 광고 최적화를 여러분이 정확하게 활용할 경우, 페이스북보다 효율이 좋은 광고 플랫폼은 아직 세상에 존재하지 않습니다. 그만큼 강력한 기능들이 끊임없이 업데이트 되고 있고, 여전히 광고 성과는 그 어떤 플랫폼 보다 매우 높습니다.

이번 수업에서는 그로스 방법론에 맞춰 우리가 페이스북 광고 시스템을 어떻게 효과적으로 정확하게 이용할 수 있는지, 우리 제품과 서비스의 성장을 위해 어떻게 광고 플래닝을 해야 하는지에 대해 알려드릴 예정입니다.

페이스북 광고 플랫폼 안에 머물러 있는 것이 아니라 그로스 방법론으로 서비스의 성장을 고민하고, 구글 태그 관리자나 데이터 스튜디오 툴 간의 교차 활용을 통해 태깅부터 광고 운영 보고서 작성까지의 과정을 한번에 학습하여 그로스 마케터로서의 커리어를 더욱 향상시키고자 합니다.
3. 수강생들은 수업에서 배운 내용을 현업에서 어떻게 활용할 수 있을까요?
실무를 하시는 마케터 분들은 수업을 듣고 곧바로 활용하실 수가 있습니다. 이론적인 내용에 머물러 있는 것이 아니라 구체적인 원리와 실무를 Step-by-Step으로 알려드릴 예정입니다. 수업에서 이해가 가지 않는 내용은 언제든 강사에게 질문이 가능하며, 꼼꼼하게 준비된 수업자료를 참고하여 광고 세팅에 전혀 어려움이 없으시도록 하겠습니다.
4. 다른 페이스북 마케팅 관련 수업과의 차별점은 무엇일까요?
다른 마케팅 강의는 너무 원론적인 내용만을 다루고 있거나, 혹은 너무 How – To에 치중되어 있는 강의가 많습니다. 이럴 경우 강의를 듣는 수강생들은 강의가 끝나고 배운 내용을 실무에서 제대로 활용을 하지 못하게 됩니다. 본 강의는 페이스북 각 기능의 원리와 함께 강사의 노하우, 실습이 결합되어 수업을 듣는 4주간 모든 광고 운영 과정을 경험해 보실 수 있습니다. 또한 구글 태그 관리자, 데이터 스튜디오를 페이스북 광고에 함께 활용함으로써 가설 수립, 가설 검증, 분석, 개선으로 이루어지는 그로스 프로세스를 페이스북 광고를 이용하여 실행할 수 있도록 합니다.

그로스 마케팅을 담당하는 현업자가 다양한 제품과 서비스를 다루면서 겪었던 노하우와 이론을 총정리하여 수업을 듣고 곧바로 실무에 적용하실 수 있도록 하고 있습니다.
5. 페이스북 광고를 통해 전환율을 높이기 위한 핵심 요소는 무엇일까요?
광고를 진행하기 위한 가설 수립과 실험, 분석, 개선의 프로세스를 수 없이 경험해보시는 것이 매우 중요합니다. 아직도 A/B Test로 가설검증 과정을 거치지 않고 마케터의 직감으로 광고를 집행하시는 경우가 매우 많습니다. 일정한 기준을 두고 테스트를 실시하고 도출된 데이터를 근거로 컨텐츠를 제작하는 것은 매우 중요합니다.

두번째는 페이스북이 가지고 있는 픽셀이라는 강력한 기능을 잘 활용하는 것입니다. 단순하게 픽셀을 설치하는 것에서 끝나는 것이 아니라 우리 사이트에 성격에 맞게 맞춤 픽셀을 설치하고 이를 전환광고 뿐만 아니라, 맞춤 타겟, 유사타겟 등 픽셀을 활용해서 뽑을 수 있는 소스들을 최대한 활용함으로써 성과를 올릴 수 있습니다.

세번째로는 페이스북에서 제공하는 전환 광고를 어떻게 정확하게 활용해 페이스북의 머신러닝 기능을 극대화 시킬까를 고민하셔야 합니다. 전환 기능은 매우 복잡한 로직을 가지고 있지만 조금만 배우면 사용자들이 쉽게 쓰실 수가 있습니다.

마지막으로 성과 분석을 디테일하게 하셔야 합니다. 대충 데이터만 보고 끝나는 것이 아니라 대시보드 형태로 만들어 구성원들이 광고 성과에 대해 함께 공유하고, 지난 광고 캠페인에서 도출해 낸 타겟들의 행동 패턴이 있다면 다음에 이어질 광고 플랜에 이를 반영하여 가설을 수립하고 검증해 나가는 과정을 반복해야 합니다.
6. 주로 어떤 분들이 수강대상에 적합할까요?
우리 회사의 제품과 서비스를 궁극적으로 성장시키고자 고민하는 마케터, 상품 기획자 또는 회사를 직접 운영하는 대표님들. 그리고 그로스 마케터로의 커리어를 전환하고자 하는 분들은 이 수업에 가장 적합합니다.

이 수업에서는 그로스 방법론을 적용하여 페이스북 광고 성과를 더욱 극대화시키는 방법을 함께 고민하고, 페이스북 광고의 고급 기능까지 적극적으로 활용할 수 있습니다. 더욱이 광고 데이터를 시각적인 대시보드로 구성하여 인사이트를 도출하는 연습까지 하실 수 있기 때문에 광고 운영과 데이터에 대해 조금이라도 관심이 있으신 분들에게는 흥미로운 수업이 될 수 있을 것 같습니다.
7. 마지막으로 수강생들에게 하고 싶으신 말
요즘은 쉽게 페이스북 광고에 대한 정보를 블로그, 유튜브 등을 통해 얻으실 수 있습니다. 하지만 페이스북 광고 알고리즘과 기능은 아주 빠르게 업데이트 되고 있어 광고 시스템의 핵심적인 기능과 내용은 블로그에서 쉽게 얻을 수는 없습니다.

페이스북 광고를 온전히 이해하기 위해서는 그로스 방법론을 통해 우리 서비스에 대한 분석을 실시하고 이를 기반으로 집행된 광고를 통해 도출된 데이터를 살펴보며, 데이터를 분석하여 향후 광고 플랜을 수립하는 과정까지 모두 경험해 보아야 합니다.

본 수업은 퍼널, 가설수립, 실험, 분석까지 그로스 방법론을 활용한 페이스북 광고의 핵심 비법을 알려드리고 있습니다. 수강생 분들이 수업을 통해 우리 제품과 서비스의 성장 포인트를 찾을 수 있는 시간이 되었으면 좋겠습니다.
수강료 55만 원45만 원
수강신청은 결제 순으로 선착순 마감될 수 있습니다.
개강 후 환불은 학원법 시행령 <제18조 제3항> 수강료 반환기준에 의거합니다.
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